广义来讲，品牌塑造是一种能够提升品牌美誉度、知名度和影响力的品牌信用建设的过程。这种塑造不是以立竿见影的品牌经济效益为目标的。狭义来讲，品牌塑造是一种让终端用户对品牌一见钟情、一过目难忘、形成情有独钟的购买冲动的技术手段。但是品牌塑造并不是简单的投其所好，是在不偏离品牌定位的基础上，塑造出不仅用户喜爱而且高于用户期盼和预期的具有引领性的意识思维和视觉形象。 品牌塑造一般从品牌的核心价值、品牌及品牌人物的视觉形象、品牌人物的行为和主打产品的独特之处等全方位的进行系统的塑造。

1. 紧扣品牌定位，有效的实现品牌定位目标。

很多企业的品牌定位其实还是很精准的。但是可惜的是品牌塑造没有跟上，使得品牌定位形同虚设，在竞争中完全不能发挥威力。可以说品牌定位就是为了品牌塑造和品牌营销做准备的。如果定位在大学生市场，而产品的包装非常暗沉老土，不能迎合大学生对色彩和设计的偏好，那位这和没有定位有什么区别？

2. 紧扣用户心智，缩短用户认可时间，降低推广经费。

如果我们通过系统的品牌塑造，让用户不仅和品牌文化产生强烈共鸣，还对品牌产品、赠品等爱不释手，称赞连连，那么我们的品牌营销注定会非常成功。如果我们忽视品牌塑造，甚至请没有品牌思维的设计师为品牌设计宣传手册和各种应用，那么表现上，我们为企业节约了不少钱，实际上，这样的节约是非常愚蠢的，是对品牌营销非常有害的，这样的高管和设计师可以毫不客气的说就是品牌的罪人。

3. 提升品牌美誉度和知名度，降低渠道开发成本。

哪个渠道商代理商不想让您的品牌在当地家喻户晓？如果我们有非常统一的品牌文化和品牌视觉，那么渠道商在区域推广中，就能更顺利的让区域用户接受品牌；反之，如果企业不重视品牌塑造或者舍不得花钱请品牌全案机构对品牌进行系统的升级塑造，那么，渠道商们在区域推广中会体会步步艰辛，寸土难攻。久而久之，这会让品牌的渠道商和其他合作伙伴离我们而去。

4. 提升企业员工士气和归属感，吸引精英人才。

没有哪个孩子希望父母形象邋遢，同样没有哪个员工希望为一家企业文化无趣、形象又老气横秋的企业工作。如果我们企业根据品牌定位请专业的公司做一次整体的形象塑造和品牌文化建设，那么企业的气氛会焕然一新，员工的精神面貌也会意气奋发，他们由不太在意企业发生了什么变化，到非常珍惜塑造过的企业形象。经过我们走访企业实地观察，经过重新塑造过的品牌企业的员工变得喜欢“多管闲事”，他们经常主动纠正其他员工破坏公司形象的行为，他们爱惜公司的一草一木，她们每天都会精心打扮一番开心的开始一天的工作。

1. 没有仅仅围绕定位去塑造品牌，塑造和定位是脱节的。

上面其实已经讲过塑造和定位要环环相扣。但是在我们做企业调研的过程中，却往往发现这么简单的道理，到了企业那里，就是不容易实现。往往是定位是定位，塑造是塑造。首先企业常常去请一些广告公司或者设计公司为品牌做视觉系统，但是这些公司往往不做任何系统的品牌调研，也不会询问品牌的定位，就开始策划和设计工作，从一开始就注定了塑造是没有根基的；而且在企业走访中我们还发现，还有的企业在做品牌塑造的过程中，老板过多的将自己个人偏好植入了品牌形象。我们看到企业老板自己就坐在设计师边上指挥着。设计师很无奈的按照老板的命令把设计稿件改得原来越远离用户偏好。

2. 把品牌塑造简单的理解为品牌的VI视觉系统。

很多企业都是把品牌塑造看成是VI视觉手册的。然而即使这样，VI系统的基础部分很多企业根本不会用，她的应用部分很多企业都没有选好实质性的易于推广自己的物件，使得应用也是形同摆设。品牌塑造是一个系统工程。首先要研究品牌定位中的目标用户。不仅要了解他们的意识形态的共性，视觉偏好，还要了解他们判断事物和接受事物的逻辑，要了解他们所崇尚的精神文化等等；其实我们并不是设计了品牌和产品再推荐给用户。我们是把用户心目中的理想品牌画出来，塑造出来给了他们。

3. 将品牌载体分散给多个公司塑造，形成不了统一风格。

这是绝大多数企业最常见的错误了。企业就会在一次次的活动中，把设计项目分散给了各家公司或者各个设计师去做。如果把这些从各个渠道设计来的作品都放到一起，您会发现又乱套了。当然也有很多企业纯粹是为了省钱，不舍得请专业的品牌策划公司设计。一个LOGO，普通的设计师也许300-1000元就给您搞定了，而品牌策划公司要收上万元的设计费。一本手册，普通的设计师2000-3000可以搞定了，而品牌策划公司要收几万甚至几十万的设计费。一般的公司哪里舍得呢。不过小格局的思维只能做小市场，大格局的思维可以垄断市场。往往就取决于老板的一念之差。

要知道怎么避免和解决这些误区，请关注品牌学院的品牌误区板块。

梾生元

梾生元，原品牌名：梾缘纯。因为原来品牌也是定位不清晰，认为是服务大众的油，导致品牌塑造相当丑陋。本来是一种更有利于健康的非饱和脂肪酸油。根据美国专家相关数据，可以降低25%-45%的梗阻型疾病的发病率。但是被品牌老板请一家设计公司设计成了大众地摊货，价格也卖不高。

经过我们团队深入调研，发现这种新型油种很难让吃了一辈子大豆油的普通大众很快接受，教育市场的成本非常高昂。而企业没有那么多推广经费。所以根据市场上能够接受的人群特征，重新定位为：年轻人可以接受的减脂食用油。因为年轻人比较容易接受新事物，愿意探索和尝试，加上颜值和身材的时代，减脂几乎成了刚需。

最后我们把梾生元塑造成蓝色基调，特别有活力的一款轻奢风的油。蓝色基调是反通常的黄色和红色为主色调，在线上线下的油类货架上都特别引人眼球，抢先引起关注。轻奢风让选择这种新品种新品牌的年轻人除了探索还有了别的购买这款油的理由：更有档次和面子。

苗家嘉人

苗家嘉人这个品牌定位是很精准和正确的。她定位在祛斑这样的细分美业上。她的市场售价也不低。但是，她的包装就实在没有吻合定位。老板是到包装市场，随便挑选了几个自己满意的瓶子打上了品牌LOGO就成为了这个品牌的形象。

我们在塑造苗家的时候，抓了了苗家给客户的感觉是苗族古方的感觉，于是，我们通过视觉设计和包装的材质等的重塑，成功的体现了苗家“千年古方，纯中药”等特征，让消费者一眼看到，这是一个独一无二的品牌，便十分信任品牌的祛斑功效并自信满满：用苗家嘉人，一定能够很快把脸上的斑淡化甚至除净。

这样的塑造为苗家在推广上省下了巨额的和竞争对手PK以及教育市场相信品牌功效的费用。

伊丽莎白.顿

这个品牌定位高端女性的轻奢极简风。但是看到他们原来设计的普普通通，没有任何高端轻奢感。我们把普通的吊牌换成了高端女性周边元素，用知性女性剪影、女性公文包、高跟鞋、口红、甲油等形状作为吊牌元素，这类客户看到我们的服饰时，会立即注意到我们的吊牌别具一格，而且还能卸下来作为包包挂饰和手机链，客户怎么会不记住我们呢。

伊丽莎白的衣架我们设计了不仅可以挂衣服裤子裙子，同时可以挂项链、耳环和围巾，而且非常方便取放，这样客户平时一套搭配好，挂衣橱里面，要穿的时候，瞬间就能让自己打扮好，省了很多时间。伊丽莎白的创意设计让这个品牌还没有开始生产，就吸引了投资人和加盟商。看来视觉效果比企业老板认为的要重要百倍千倍。

花开声音

花开声音原来是一款有60多种功效的接近治疗功效的皮肤保养品。公司员工逢人便介绍花开声音的草本凝胶的各种功效。然而用户听说草本凝胶那么好后，纷纷到淘宝等各种销售平台去找草本凝胶的产品，找比花开声音有品牌影响力的产品购买，等于是花开声音的销售人员为别的品牌做了嫁衣。

经过我们专业的用户心理研究小组研究花开声音的主要客群-青春少男少女，于是针对这群年轻浪漫的对象，我们把花开声音的功能价值塑造为“去痘神器”，精神价值塑造为“留住唯美浪漫的青春的记忆神器”。因此品牌口号定为: 有你相伴的青春美美哒！产品也由祛痘草本凝胶扩展为体现青春芳华的大学校园学生系列文化用品和生活用品。

品牌精神价值解释：我们都有过青葱岁月，大学校园里，我们相依相惜，那个时光是那么唯美浪漫，终于我们毕业了！也许我嫁的那个人并不是你，你娶的那个人并不是我，但是我们谁也不会忘记，那段唯美纯情的时光，花开声音让我们从未分离，她记录着过去，和你在一起的点点滴滴，。。。

根据这样的精神层面的价值，我们设计出了一款款让大学生们过目不忘爱不释手的青春横溢的周边产品。所有刚接触花开声音的大学生，会瞬间被她吸引，她们会主动推荐给群里的其他大学生。所以品牌营销并不是从打广告开始的，是从品牌定位就开始了，从品牌塑造就开始了。塑造得好的品牌将为企业节省百万千万的广告费用。