随着各行各业重视品牌策划，但是依然有人会觉得有的行业无法打造品牌，例如文化行业。其实非也，不知大家对《故宫日历》了解多少，如果你一点不懂，那么说明你需要补课了。如果你现在马上借助新媒体在一天内了解很多，那么恭喜你，你是新媒体人是可以做好品牌策划的。

《故宫日历》文如其名，本身就蕴含着厚重文化，给人的感觉就是传统、滂沱，难以理解，是属于那些专门研究文学和历史的人的专利。可是殊不知，熟悉《故宫日历》的都知道他已经成为一种“超级网红”，适合很多人群阅读，男女老少，家庭情侣师生等等。不信，你可以下载APP去一探究竟。《故宫日历》能否顺利转型，主要得益于其全面系统的品牌策划，从品牌打造到品牌营销实现了360度升级，我们来简略了解下《故宫日历》品牌打造历程。

首先是定位，作为传统的“头号社交礼物”，涵盖历史、文化、人类文明和万年历等太多有价值的内容的《故宫日历》无论定位于艺术品类图书，或定位成日历工具书，都可以打造成网红作品。而《故宫日历》巧妙的融合了两种定位，成为自己独特的品牌优势，其销量从1932年到137年，葱009年到2018年，销量已经达到60多万册，再加上其英文版、定制版，现在估计早突破100万册额。神奇的是，只要《故宫日历》已出版，就会收到广大公民追捧，在电子万年历已经远远满足大众需求的情况下，由于《故宫日历》的紧紧围绕消费者文化心理需求进行了独特定位，而将各种挂历、万年历等等远远抛在后面。

品牌的核心表现是品质，品牌要被别人识别且认可，必须有自己的独特理念，作为故宫本身就具有先天性的大众心理地位，其最有吸引力的地方是深远历史、厚重文化、精神指示、高雅艺术等，而《故宫日历》通过讲历史、文化、知识、脆味和互动兼容形成使用产品，以此作为品牌策划的主力方向，经过打造，不仅仅是一种查询日期的工作，更是一个满足大众文化需求的实用性文化品牌。对于这样的好东西，观众怎会不喜欢、怎会不追捧和传播呢？《故宫日历》在明确定位后，在编制上也花了很多功夫，紧密结合新媒体技术，部落俗套，紧跟时代步伐，自古知心一脉传承，不得不让人感叹其魅力。

《故宫日历》的品牌策划真的是图书行业的标杆，在明确定位和作品改编方向后，《故宫日历》的阅读门槛大大降低，但是如何吸引到更多读者，则成为品牌营销需要解决的问题。在品牌营销上《故宫日历》进行了以下策划：第一，借助多媒体在风格上进行高效传播。《故宫日历》一改以往的严肃风，根据不同阅读对象使内容或严谨、或活泼、或开心，只要关注到《故宫日历》的人一定能看到自己干兴趣的信息。第二点，由于拥有很多年轻求职的读者群 ，他们不仅看而且热衷于在微博、微信朋友圈等新媒体平台传播转发，很好的实现了受众裂变式增长。《故宫日历》还联合一些知名互联网平台进行精准营销，通过资源整合、优势互补，实现产品点击量保障，促进了故宫文化的传播。

由此可见，不管哪个行业，走品牌话路线，实现从产品思维想品牌思维转化是全球化趋势，是企业适者生存的万能钥匙。