随着经济全球化，人们不再满足于商品本身的功能需求，更注重精神层面的满足感。他们评判的标准就是品牌价值，所以得品牌者得民心，市场营销做不好，先看品牌管理好不好。

想管理好品牌，首先要认识品牌的内涵。品牌是商品众多属性的总称，是企业形象的代名词，是消费者使用后的印象，是企业生命力永久的基因。所以，品牌的定位和升级，品牌塑造传播，品牌营销广告，品牌舆情监控等都成为品牌管理的重要内容。

品牌定位是企业在市场立足的根本。品牌价值、目标受众、产品定位、营销模式定位成为品牌定位里最关键的因素，有了这些前提，品牌管理方有据可依，有序进行。如果将以上总结为“卖什么、卖给谁、卖哪里、怎么卖”，接下来就是细分定位了。比如，卖什么，就需要对要营销的目标进行塑造，卖给谁，就需要分析客户数据，卖哪里则需要锁定目标市场，怎么卖就涉及品牌传播、品牌营销等等一系列落地方案了。

品牌塑造须从内而外进行，从品牌价值策划品牌标语和品牌语录，从品牌色彩定位设计品牌LOGO，情感销售就是销售故事，品牌内在塑造离不开讲好品牌故事、介绍企业文化等内宰展示。

品牌管理是不是品牌完全建立起来后才管理呢？品牌管理是品牌建设的把关这，品牌建设的每个过程都要进行品牌管理，每个阶段品牌管理的重心和目标是不同的。比如在定位阶段，品牌管理着重品牌团队的搭建和进度跟进，品牌塑造阶段，品牌管理着重品牌设计和品牌形象的管理，品牌传播阶段，品牌管理偏重新媒体运营，接下来就到了品牌管理最重要的内容，品牌市场营销。企业的考核目标是以营销额为指标，如果做好品牌营销、保证产品销售收入不断增长和消费者不断增多，需要制定品牌策略、品牌实施方案，最后监管落地，这些都是品牌管理工作。在市场营销过程中，对于客户数据的搜集和分析，对于不同门店的销售评估，都离不开品牌管理团队，品牌管理工作越往后越繁琐，一点也懈怠不得。

品牌管理的最终目的就是品牌营销，如何做好产品销售、品牌营销，如何保证企业良性发展，如何在同行竞争中知己知彼百战百胜，是一个长期的工程。需要制定战略、策略和方案，需要不断总结反省和提高。从传统的产品思维转成品牌思维，重视品牌营销，就是重视产品销售。每个企业都要重视品牌管理工作。将品牌管理的市场营销多围绕顾客来进行，以市场营销为导向，并深入到市场中来，结合自身的优势对顾客的需求进行掌握，这样才有利于产品的提升，是企业产品在激烈的市场竞争中获得一定的主导地位，获得良好的品牌效益，为企业创造更大的价值。