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爱奇艺品牌管理策略分析

发布时间:2020-03-24

新媒体时代,媒介的竞争围绕着品牌理念进行,媒介的忠粉多,生命力就抢,作为一种非实体性的无形资本,不是进步就是淘汰,各大媒介不断拿出自己的看家本领进行品牌管理。今天我们就来分享分享爱奇艺的品牌管理策略。

首先我们来看看爱奇艺的定位。悦享品质的品牌理念,向用户传递了几个信息:快乐的体验,轻奢的生活,有内涵的信息。就这简单的四个字,紧紧抓住了当下新媒体用户的消费习惯和精神需求。不仅仅满足于产品,更重视体验和心理满足感。打造一个匹配消费者身份的媒介,自然不要担心自身的流量。好的品牌定位已经成功了一半,不仅如此,爱奇艺还在品牌形象、品牌传播方式和营销下做了很多改进。

最有意义的是将悦享品质品牌理念植入到了品牌VI形象识别系统中。爱奇艺Logo的设计原形是一个小屏幕,意味着爱奇艺是这个视频时代的引领者;“爱奇艺”三字中“爱”与“I”同音,既有“爱”又有“I”,充分尊重每一位用户,将受众放在品牌发展的核心位置。在爱奇艺的页面布局方面化繁为简,将灰色、绿色作为主色调,以期给网站用户一个干净清爽、轻松愉悦的观看和欣赏体验。自然增加了客户的粘性。

爱奇艺凭借“悦享品质”以及“轻奢主义”的理念成功地树立了自己的品牌形象。俗话说,师傅领进门,修行在个人。如何保住自己的品牌形象,如何不让消费者厌烦现有品牌形象,就需要不断进行品牌管理的个性化设计。爱奇艺团队总能领先一步,随着网络视频行业进入视频内容之争之后,各大媒介都不惜重金注重视频质量,不仅如此,爱奇艺还成功买断了《奔跑吧兄弟》《快乐大本营》《危机出逃》等热门节目在2015年的独播权,早在2014年,便轻松借助《爱情公寓4》《废柴兄弟》《灵魂摆渡》《来自星星的你》等剧收获了超10亿的惊人点击量。如今,爱奇艺又在超自治剧方向发展,爱奇艺团队一定非常强大 ,品牌团队一定非常专业,否则他们为何总是能走在前面、成为时代的弄潮儿?

品牌管理中非常重要的一块是品牌营销,由于用户在网络上的检索行为多能被追踪,形成可参考的信息数据。通过数据分析了解消费者需求,将消费者分成不同群体,有正对性的进行量身打造和推送,实现了“千人千面”的个性化定制。在商言商,爱奇艺的收益哪里来?离不开广告商的赞助,可是现在的消费者对广告穿插厌恶至极,于是爱奇艺团队,又就广告表现形式,广告时段等进行了特别策划,在不着痕迹中进入用户的视野,用用户喜爱的方式亲近他们,既保证了广告效益,有增强了用户数量,爱奇艺又一次做出了明智的品牌管理策略。

从“悦享品质”的品牌理念和品牌形象,到着重打造原创自制节目、独播剧,再到创新电商+视频的商业模式,爱奇艺不断地在品牌形象、品牌内容及受众的营销模式等方面进行尝试,抓紧机遇,积极开拓新思路,时刻关注市场动向以及用户需求,这就是爱奇艺品牌管理的成功之处。