新媒体时代，媒介的竞争围绕着品牌理念进行，媒介的忠粉多，生命力就抢，作为一种非实体性的无形资本，不是进步就是淘汰，各大媒介不断拿出自己的看家本领进行品牌管理。今天我们就来分享分享爱奇艺的品牌管理策略。

首先我们来看看爱奇艺的定位。悦享品质的品牌理念，向用户传递了几个信息：快乐的体验，轻奢的生活，有内涵的信息。就这简单的四个字，紧紧抓住了当下新媒体用户的消费习惯和精神需求。不仅仅满足于产品，更重视体验和心理满足感。打造一个匹配消费者身份的媒介，自然不要担心自身的流量。好的品牌定位已经成功了一半，不仅如此，爱奇艺还在品牌形象、品牌传播方式和营销下做了很多改进。

最有意义的是将悦享品质品牌理念植入到了品牌VI形象识别系统中。爱奇艺Logo的设计原形是一个小屏幕，意味着爱奇艺是这个视频时代的引领者；“爱奇艺”三字中“爱”与“I”同音，既有“爱”又有“I”，充分尊重每一位用户，将受众放在品牌发展的核心位置。在爱奇艺的页面布局方面化繁为简，将灰色、绿色作为主色调，以期给网站用户一个干净清爽、轻松愉悦的观看和欣赏体验。自然增加了客户的粘性。

爱奇艺凭借“悦享品质”以及“轻奢主义”的理念成功地树立了自己的品牌形象。俗话说，师傅领进门，修行在个人。如何保住自己的品牌形象，如何不让消费者厌烦现有品牌形象，就需要不断进行品牌管理的个性化设计。爱奇艺团队总能领先一步，随着网络视频行业进入视频内容之争之后，各大媒介都不惜重金注重视频质量，不仅如此，爱奇艺还成功买断了《奔跑吧兄弟》《快乐大本营》《危机出逃》等热门节目在2015年的独播权，早在2014年，便轻松借助《爱情公寓4》《废柴兄弟》《灵魂摆渡》《来自星星的你》等剧收获了超10亿的惊人点击量。如今，爱奇艺又在超自治剧方向发展，爱奇艺团队一定非常强大 ，品牌团队一定非常专业，否则他们为何总是能走在前面、成为时代的弄潮儿？

品牌管理中非常重要的一块是品牌营销，由于用户在网络上的检索行为多能被追踪，形成可参考的信息数据。通过数据分析了解消费者需求，将消费者分成不同群体，有正对性的进行量身打造和推送，实现了“千人千面”的个性化定制。在商言商，爱奇艺的收益哪里来？离不开广告商的赞助，可是现在的消费者对广告穿插厌恶至极，于是爱奇艺团队，又就广告表现形式，广告时段等进行了特别策划，在不着痕迹中进入用户的视野，用用户喜爱的方式亲近他们，既保证了广告效益，有增强了用户数量，爱奇艺又一次做出了明智的品牌管理策略。

从“悦享品质”的品牌理念和品牌形象，到着重打造原创自制节目、独播剧，再到创新电商+视频的商业模式，爱奇艺不断地在品牌形象、品牌内容及受众的营销模式等方面进行尝试，抓紧机遇，积极开拓新思路，时刻关注市场动向以及用户需求，这就是爱奇艺品牌管理的成功之处。