品牌商标如何翻译，对于品牌营销起着不可忽略的作用。从这个意义上讲，商标翻译也得好好策划，无疑组成了品牌设计的重要内容之一。

品牌翻译对于品牌营销的重要性到底在哪里呢？市场经济全球化的浪潮中，品牌本土化成为讨好消费者、激起消费者购买欲望的最接地气的做法，除了做好静态品牌设计，品牌语言的内涵话、人文化等精神价值将会是消费者最深层次的需求，也成为了消费者选择购买产品的重要严因素。

所以，在做品牌次翻译时，须考虑以下效果：第一，能与同类产品区分开来，同质化的产品增加消费者选择的难度，只会距离消费者越来越远。第二，既然需要产品有自己的特点，那么我么就要深挖产品亮点，激发想象力，让商标词和产品联系起来，这样消费者只要对商标印象深刻，自然也会青睐其旗下产品。再者，一切的商标词翻译须尊重消费者习惯，须得到吸引消费者的目的，从语言到易记忆和传播性，都要考虑到。最后，商标词翻译也要达到宣传产品的目的，用目标语言进行一次产品设计，要有吸引力。

商标词翻译过程中，如果能遵循以下几点可能会事倍功半。首先，具有独特新颖性，市场辨识度高。就像COCOCOLA，翻译过来可口可乐，既满足了口感，又满足了心情，这样的简介明快的商标语谁不会想多看一眼，尝试买一买呢？其次，商标名词须与产品挂钩，他代表产品推广产品。第三，如果一个商标词获得社会的大众认可，那么就会省去很多营销成本，而又能获得更多消费者的喜欢。因此，在进行品牌营销、品牌设计等工作时，时时记得融入社会特点和目标市场文化和习俗，避免尴尬，弘扬美好，实现品牌不鸣则已一鸣惊人。

商标词翻译的方法很多，并没有特别的固定说法，这里，段马乐咨询与大家分享几个。一是音译。音译适用的LOGO，都是以姓名起名，没有任何其他含义，如果名字本身又好记忆传播，那么音译最直接，主要实现简单明了，容易记住就好。第二个方法是意译。因为原商标名本身就有内涵，这个内涵又特别契合产品和品牌价值，如果翻译时不能实现，那么等于去掉了品牌的灵魂，所以翻译词必须反映产品的用途、功能和价值等特点。分享的第三种叫创造型翻译，这种方法是基于前两种方法都达不到效果的情况下，另辟蹊径创造方法，我们不妨摆脱原词的框架，用全新的角度去赋予品牌更实际的意思，且不影响品牌的价值观和定位。这种创意性翻译其实也可以叫做品牌设计的一部分。如段马乐咨询商标就是创意翻译法。

品牌设计不仅仅是LOGO设计，还包括从语言懂行为一系列设计，不仅是静态的也是动态的，如果我们将品牌建设中的任何一个环节都以品牌设计的心态去对待，品牌的知名度和影响力将会实现井喷式发展。