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在线教育品牌推广策略

发布时间:2020-04-21

2020年新型肺炎来势汹汹,其无情和惨烈度远超乎想象,给家庭、学校、企业、国家和全球的日常生活和工作带来了措手不及。但是,天无绝人之路,随着互联网盛行,新媒体兴起,依托国家的稳如泰山的指挥,中国疫情减缓了,企业复工了,学校陆续开学了,在这场战役中,各行各业都发挥了重大的作用,而很多行业也得到了重视和新生,如中医行业越来越受到重视;越来越多的行业迎来了契机,如线教育平台之于学校和企业犹如雪中送炭。福祸相依,利弊相涨,在线教育品牌迎来了自己的春天,如何有效进行品牌推广,成为在线教育行业竞争中面临的重要课题。

其实,疫情只是加速了在线教育的进程,互联网的普及和新媒体的受宠早已改变了人们原有的生活方式、生活习惯,随着人们碎片化时间的增多,和吸收新信息的便捷度,他们的精神需求越来越高,他们在憧憬和努力追随着新的生活方式。在线教育的几个特点确实能满足人们的需求,首先在线教育技术成熟,其次在线教育能更好的与新媒体结合,更好的进入受众者心智。现如今,头条号、搜狐网等各大门户网站,微博、微信等社交媒体,知乎、天涯等网络论坛,还有各类新型的APP和搜索引擎等都成了企业进行品牌推广的主要方式,而且很多成本低甚至零门槛。在线教育品牌如何进行推广,制定有效的策略势在必行。

品牌推广主要涉及三个方面,推广什么,推广方式和推广途径。品牌推广的是品牌价值,企业的文化、理念和品牌形象都是围绕品牌价值设定的,都是可以推广的内容。推广方式可以借助自媒体和第三方媒体进行,可以线上线下结合,可以付费与免费的相结合,可以多种平台和媒介相结合,但是企业制定品牌推广方式时,务必要锁定目标市场和客群进行,聚焦推广,将来才能由点到面的进行扩展。至于推广途径,就是指推广媒介或渠道。推广媒介和渠道的选择也是根据受众区域和企业预算进行,企业在品牌建设过程中,要始终关注新媒体动态,关注新生媒介,敢于尝试、敢于创新,因为活跃在互联网的一定是最年轻、最有活力和想法的青年人和中年人,也是在线教育的主要受众。

如果说品牌推广是个布局的过程,那么适当的品牌营销方式则能更好推广品牌,增加品牌影响力。品牌推广是品牌营销的基础,品牌营销是品牌推广的直接表现,在制定品怕营销方案时务必坚持输出优质的内容、多渠道同时发布,多方案同时进行,这样才能让自己的目标受众时刻感受到品牌的魅力,增加品牌粘度。其实品牌推广就是品牌营销,而做好品牌企业也能持续发展。