在各行各业投身于品牌建设大潮中，每个企业必须了解品牌推广在品牌建设的检验指标，不同的行业品牌建设是相通的，但不同的行业品牌推广又各自有很大的不同。特别是对于哪些传统、单一和集体化的冷门行业，其品牌推广程度尤为要注意个性推广。今天，段马乐咨询与大家借助耐克的品牌推广成功经验聊聊体育品牌如何实行品牌推广。

在市场经济全球化、全民重视健康和运动的大好态势下，体育用品市场发展具有非常广阔的前景。体育市场传统的一家独大的格局已经被打破，体育用品细分化、价值化已然成为消费者的专业化服务追求。越来越多的消费者注重体育品牌价值营销，注重卖体育的品牌，而非仅仅牌体育产品的品牌。这就需要体育品牌挖掘优势、专注立体营销，在这方面，耐克的成功无疑彰显了其在品牌推广过程中的引领地位。耐克的品牌推广通过结合产品、运动、健康、大数据、社交、娱乐等议题的体育综合营销，为体育市场注入新流。耐克具体是怎么做的呢？

第一，耐克有效的融合了4P和4C理论。也就是将传统的从企业出发、以产品研发维护为主，和现在市场倡导的以顾客为主、精神满足为主相结合，有效的用活了4C和4P的精髓，不得不佩服其品牌团队的专业和智慧。有了这个总的品牌推广战略指导，耐克在产品销售上创新为卖体育价值的产品，追求产品的更安全、舒适的内涵价值、传递体育的魅力和运动的意义。成立不同的细分品牌，覆盖不同的消费群体，垄断细分市场而又满足了广大消费者。在推广模式上，实行线上线下结合，视觉和新闻结合，顾客和明星互动等一系列顾客喜欢乐见的形式进行宣传。

第二，充分利用科技和大数据。提高产品科技创新力，同时充分搜集大数据。通过与IPOD等的结合，让顾客在消费的同时运动，在运动的同时传输正自己的健康数据，通过平台收集的数据进行研究分析，从而服务于消费者，指导其如何有效运动、坚持运动，培养全民健康意识。在提高企业销售的同时，品牌知名度也得到广泛的认可和推广。

第三，从单一的运动产品提供者演变成为健康时尚的开创者和引领者。品牌虽然是无形的，但是其价值却是企业的最重要资产。耐克通过输出市长运动理念，通过社区互动，通过数据带领消费者真正重视健康，坚持运动，比那些单纯的说教有说服力很多。产品从专业场所发展到生活的各个角落，耐克产品不仅仅是体育用品，更是健康产品。这样的理念无疑赢得了一大堆粉丝。

目前国内很多体育品牌需要学习耐克的品牌推广之路，通过创新和新媒体相结合，根据自身的特点和消费者的需求去进行品牌建设。为企业为社会创造价值。