改革开放以来，我国制造行业经历了从独立、到综合发展再到出口几个阶段，经历了喜人的变化，但在市场发展中也暴露出了很多问题，如收益低，影响力不够，不断被印度、泰国等生产性国家追赶，失去了生产大国应该有的优势，作为世界生产大国，大力发展品牌，成为扩大企业影响力和屹立于世界之林的必然趋势。传统的价格之争已经演变成为国与国之间的品牌竞争。

我国制造业企业要进行品牌发展之路，首先得对自身现有特点做个总结。第一，就GDP而言，制造业产值占据主导地位。其二，OEM和ODM贴牌较多，我国企业都是在为国外品牌服务，没有自己的品牌，为他人作嫁衣裳，固然无法提高企业的知名度和销售额。最有一点，我国制造业才刚刚开始创立品牌，品牌的沉淀是通过时间来见证的。

通过以上分析，我们不难看出我国制造业实施品牌推广的重要性。首先，整个国际市场正由产品营销转向品牌营销，这是经济发展趋势，也是必然，试想，如果可口可乐工厂现在倒闭，他是不是可以马上恢复生产，答案是显然的，因为可口可乐的品牌名已经深入全球人心，只要是可口可乐的产品，没有理由拒绝。我们的制造工厂仍然以产品营销为主，但随着国家10年前确立品牌战略大国的决定，随着市场的日益成熟和国外品牌的撞击，走品牌推广将是大势所趋。其次，我国是制造大国，我国的DGP已经名列世界前三，可是最强品牌的前100都找不到中国的品牌身影，成为品牌大国才能更好的成为市场的弄潮儿。此外，实施品牌能够提高企业形象，更好的获得消费者的青睐，提高营业额，实施品牌战略能提高制造业利润，是企业实力的一个跃进。第四，实施品牌战略，通过适当的品牌推广，让消费者缩短了解我们的心力，是迎合消费者消费理念的必然。

虽然我国制造企业已经开始品牌推广，但是依然面临很多问题急需解决。例如，我国制造业的品牌彰显的内涵低，导致我国的出口创汇极低，并没有起到品牌战略发展的意义。究其原因，是因为在进行品牌塑造和传播时缺乏国际视野和融合跨国文化的思维。还有，我们对自身的品牌保护意识薄弱，起名与国外品牌雷同导致注册不成功，想到一个好的品牌名直接在市场进行品牌推广而忽略了先进行商标注册。从而导致品牌发展到半途容易夭折等等。

我国制造业在实施品牌推广中应该如何进行呢？首先要提高产品质量、技术和服务水平。这是亘古不变的道理。没有产品和服务作为后盾，品牌名声再好，也随时有可能一落千丈。第二，要利用互联网，加强品牌的持续营销和传播。第三，在品牌传播过程中，要加强企业文化和国际文化的互融传播，用宽广的心接纳不同国家的消费者，或强强联手，或优势互补，只有这样，制造业品牌才能走得长远。