企业品牌资源个性化就是做好品牌形象设计。那么，品牌形象如何做好呢？
“资源”是生产信息的重要组成部分。“资源”对“形象”有直接的影响和限制作用，从这个意义上说，品牌、“形象”和“资源”之间有直接的、必然的因果关系。品牌形象经济不完全是具有这些共同特征的直接因果关系，而是更加重视其非共同点部分资源“个性化”部分，与消费者的核心需求相对应。“资源个性化”的本质是强调“资源”的功能性以横向比较为基础所表现的独特性和形象，强调“资源”的形象效应，使“资源个性化”使传统经济中不直接经济的因素成为“品牌形象经济”的重要“生产力因素”。因此，为所有希望实现持续品牌的企业开发品牌的可替代性是品牌建设的关键步骤。品牌的不可替代性一般可以理解为企业的绝对优势或相对优势。对电子不难理解。后者需要企业持续拥有，需要逐渐伪装成发展中的绝对。在实际使用中品牌资源的替代性如下:
(1)企业赖以生存的发展动力。微软的人才奖，索尼的技术奖，这两者是绝对优势的例子。Hisense的技术创新优势是比较优势的例子。
(2)企业的管理能力。如果GE跨越10多个行业，并且某些行业之间的关联性非常小，如何发挥品牌的支配力，并充当与竞争对手不同的徽标？因此，管理成为唯一的可选对象。GE发现，卓越的管理使大型组织能够高效健康地运行。
(3)企业文化。跨国经营的西门子坚持德国传统文化形成的“巨大而深刻”的企业文化是自己品牌的不可替代性，确保品牌产品的质量稳定以及与竞争对手鲜明的品牌个性之间的区别。
(4)企业与消费者关系。海尔的典型例子是“永远服务”，它与消费者建立了密切的关系，在市场竞争中赢得了无数的市场机会。这在产品同质化的今天更加重要。
(5)产品。这是最能理解的内容，但也是品牌中最重要的内容。品牌的意志是产品，如果你有别人没有的产品，你就没有竞争者。
企业品牌资本化
“品牌资本化”实际上是“品牌价值”的全面表达，包括社会价值、经济价值、商业价值、经营价值、文化价值、人格价值等，但其性质上可能归于“形象价值”。因为品牌的基础是社会大众的“形象意识”。没有图像，就没有识别。没有知名度，品牌也无所谓。最好的品牌是质量保证。像奔驰这样的汽车意味着价格昂贵、手艺精湛、电力强大、高贵、价值高、速度快，使消费者觉得自己是宝贵而受人尊敬的存在。因此物质产品不仅要关心品牌，精神产品也要关心品牌。到目前为止，由“品牌资本化”形成的各种操作模式始终带有非常明显的“图像”标记。
目前我们企业在品牌运营上与外国跨国公司有很大差异。在国际市场上，我们的商品只有自己品牌的三分之一，三分之一没有品牌，三分之一成为外国品牌。品牌竞争力弱，产品等级低，价格低，附加值和超额利润低。因此，我们企业必须不断提高品牌形象，创造和发展自己著名的品牌。
企业要想建立品牌资本，必须像一家银行一样拥有可持续的沟通资产，并通过文本、形象、感情以及特定的差异化产品和服务营销，使消费者能够非常清楚地了解和记住品牌的利益和个性。品牌是资产，在市场竞争激烈的今天，市场营销人员都知道，产品附有著名品牌是畅销书的重要动因之一，因此品牌是企业资产管理过程中非常重要的组件。企业品牌资本化的具体内容如下:
(1)了解品牌的重要性。品牌不仅是质量保证、销售工具，而且是一种关系(包括功能性和感性)的责任。
(2)打破过去的旧模式。以新颖不同的方式向顾客表达和普及品牌。可口可乐被认为是古老的可乐，是具有丰富历史性的鲁道品牌。但是百事可乐站在另一边，指名为“新一代选择”，然后无形可口可乐过时，重新定义为代表过去的“老一代”可乐，百事可乐走上了腾腾的道路。
(3)建立品牌的核心意识形态；企业要揭示品牌的本质，竭尽全力保证其存在。通常品牌的本质给消费者留下的印象质量决定了消费者对品牌价值的判断。例如，认识到消费者印象良好的品牌可以提供比任何其他竞争产品更多的价值。就像热爱黄金线品牌的消费者金里来一样。他意识到自己购买金里来品牌的衬衫和领带等产品时，很难接受其他品牌。事实上，“成功男人的象征”是金里来长期的消费意识的呼吁。
(4)改变经营业务的做法；品牌作为企业运营的中心，使企业各部门的环能够理解品牌的战略和发展方向，不能局限于营销部门的共享。企业的内部能力是一种支持、理解、品牌促进每个员工的身心、建立员工忠诚度以及持续的品牌增长。
(5)为品牌建立通讯资产的宝库；开发能够很好地表达品牌资产的语言，并在品牌增长过程中充分利用和普及这些资产。
(6)将合作伙伴召集到同一工作平台。企业品牌顾问、企业徽标设计师、宣传顾问、广告公司等必须集成在一起，发挥各自的专业功能。
(7)创造对品牌的广泛影响力。品牌要有一定的影响力，企业通过建立品牌文化来满足消费者的需求，可以实现所谓的这种品牌文化。换句话说，产品除了实际使用价值外，还给消费者一种印象、感觉和附加值，就是归属感、身份感、荣耀感等。品牌文化在外部，是企业文化通过产品销售、宣传活动、广告、企业人物等向企业外部传达的一种映射文化。
企业概念品牌化
概念品牌化强调产品品牌如何转变为商业品牌，使品牌简洁明确，占据独特的专有市场空间，使其更大，抵制竞争。产品本身的功能同质化越来越明显，消费者的需求变得更加多样化和个性化，差别化已成为永久的经营魔法武器。产品本身的实质性差异很难找到，也很难实现(如技术成本、模具成本等)，在这种情况下，提炼企业沟通概念是一个简单有效的战略，功能有限，技术突破有限，但消费者的心理感觉是无限的。
本质上，企业概念品牌化不是可见的产品，但是它是一个无形的概念，可以在市场上接受并形成交易方之间的交易或转让。
一般来说，“概念”只是一个表达、想法的一般表达，可以解释为广告短语或广告文稿的一部分。在品牌竞争激烈的情况下，企业很难找到自己的差异，使专业概念、服务概念、节日概念、上市概念、原产地概念、特定的数字概念、旧概念等品牌服务的识别概念变得更加人为。
概念本身不是有形商品，但在品牌形象经济体系中，“概念”的品牌化趋势日益明显。经典的概念化商品platinum等担心进军中年层的人老化的心理特性的女人，容易消失，更年期到来，身体变得肥大，美丽不再存在。老人怕受疾病折磨，躺在老刑龙钟床上，不久就去世了。这是人性的弱点。“年轻状态”心情真好！platinum掌握了这种深刻的心理需求，创造了“年轻状态”的概念。中老年阶层的入伍如何不跳盘球而进行考试？人们普遍认为，“年轻状态”是一种独特的想法，能够解决任何污点、斑点、更年期、皱纹、白发和各种老年疾病，保持“年轻状态”，提高生活质量。“概念”成就品牌，领导市场已成为当今世界普遍存在的事实。
企业品牌经营宣传
宣传可以有广告无与伦比的优点，品牌迅速成为公众的关注和话题，提高认知度，同时获得公众的认可和忠诚。目前，“宣传”的品牌经营一般受到国内外企业的高度评价。
一方面，企业要搞好外部宣传活动。例如，改善与供应商、经销商的关系，以及进行关系营销。可口可乐通过公共活动扬名，然后在中国推行销售制，提高广告宣传支持，提供各零售店冷冻室等，利用产品迅速占领市场，受到众多零售商的好评，销售网络遍布中国市场。
同时要进行内部公开宣传。KFC在公司内提倡“集团政策组，一心一意合作”，实施各种激励计划，提出“员工信任，咨询支持”，实施完美的晋升制和成为年轻主人的基调，将很多大学毕业生吸引到KFC中开展红道，KFC的宣传活动为企业创造了良好的“内部融合，外部开发”管理环境。
企业还应该集中支持公益事业，树立良好的社会形象。可口可乐中国向中国希望项目捐款3000万元一样，捐赠了52所希望小学，将6万多名学龄前儿童送回校园。中国实施希望项目远程教育计划后，在中国贫困地区设立了20个“希望在线学校-可口可乐在线学习中心”，帮助贫困地区的青少年获得“数字时代”的教育和发展机会，可口可乐公司在构建企业良好的社会形象方面发挥了重要作用。