品牌设计是基于企业本身的正确定位，根据正确的品牌定义，根据视觉沟通帮助企业发展的形象实体，不仅能帮助企业准确地确定品牌方向，还能帮助人们准确快速地创造对企业形象的有效记忆。品牌设计始于初始企业品牌战略顾问和规划顾问战略集成企业后。
　　品牌设计卓越的标识设计必须遵循以下原则:
　　首先是全面均衡考虑的原则.企业引入品牌战略涉及企业的所有方面，因此品牌设计必须全面考虑到企业内部和外部环境、内容结构、组织实施、媒体等因素，全面实施。尤其是品牌设计必须适应企业内部和外部环境。符合企业长期发展战略。为了使特定环节的失误不影响整个局面，实施时要合作采取具体措施。
　　其次是实事求是的原则.品牌设计不应该是公立楼阁，而应该根据企业的现实条件，根据品牌定位的目标市场和品牌形象传播要求进行。品牌设计应该对外展现企业的竞争优势，但并不是虚妄或编排空虚的故事。坚持实事求是的原则，不掩饰问题，不回避矛盾，努力向公众展示实际的企业形式，不会降低企业名声，而是更有利于树立真实可靠的企业未知。
　　接着是寻求创新原则.创造性创新是指形成独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计必须发掘创新的企业独特的文化概念，设计非凡的视觉效果，利用新颖而干练的实施手段。为了赢得国际市场上瑞士的机械手表，日本电子手表制造商在澳大利亚将数万只手表从空中喷到地上。好奇的人捡起手表，发现它们实际上完好无损后，对电子手表的认识发生了重大变化，电子手表终于砸碎了机器手表，在国际市场上站稳了脚跟。
　　最后是考虑两个好处的原则，企业作为社会经济团体，追求经济利益，追求良好的社会利益，努力同时考虑这两者，这是所有企业活动必须遵守的原则，也是品牌设计中应该充分反映的原则。很多人认为追求社会福利比付钱赞助公益事业更有意义。赞助公益事业肯定有助于树立企业的良好形象，但同时考虑经济利益和社会利益不止于此。企业还要求在追求利润的同时注意环境保护、生存平衡。在发展生产的同时，提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在品牌理念设计上体现社会伦理和职业道德，体现出坚实的一定道德规范。