品牌可以称为一种徽标和形象，是不可估量的价值。很多消费者在选择产品的时候不挑选，也不测试，对品牌的信赖度更高。形成品牌形象可以说需要很多时间，反之亦然。最近一个体育饮料品牌经历全光说的例子就是一个好例子。
　　补光水(一般称为“补光力”)是众所周知的电解质补充饮料，尤其是道路跑步、月夜跑步的人群。最近很多人纠缠在一起，人气体育饮料还不应该喝。
　　7月10日在香港，万维网报道，今年7月1日极端主义暴力影响了立法会。BBC对香港广播电视台以“报道偏向警察”为由参与极端活动的香港年轻人的批评，梳理了香港五大媒体的立场。支持反对派的香港网民和反对派媒体也在网上公开了所谓TVB广告主的名单。
　  其中有日本品牌保龄球套装。推特上的一名网民表示，香港网民要求撤回波特韦恩的TVB广告，波拉盖特表示，事实上，考虑到现在的情况，我们决定上周在TVB撤回广告，全球网络记者给水门总部打电话，表示香港分公司将自主决定。香港分公司10日发表了正式声明，表示“对于7月9日作出的答复所带来的不便，我们深表歉意”
　　毁坏品牌形象往往不是竞争对手
　　市场环境的变化和营销环境的变化从根本上可以解释为是因为社会的变化——消费环境的变化改变了消费者的消费心理和消费习惯，没有进行创新和及时适应的企业都陷入了深渊。各金融媒体都以破产、封闭、破产、拖欠工资、业绩下降、亏损等负面消息引人注目。
　　但是，除了国内产业特定的供给过剩严重之外，还有相当多的品牌是通过压缩重视没有业务或利润低廉的价格的企业品牌来“买”自己。
　　1、DG因不光彩的花风被消费者吹灭。
　　去年11月，Dolce Gabbana以针对亚洲消费者“吃筷子”的有争议的广告受到侮辱后，创始人公开社会网络上的乱画的发言引起了争议。最终，这家公司公开宣布了视频道歉。福布斯最近发表的亿万富翁名单中，包括品牌杜塞瓦那创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana在内的247人报道，去年销售额大幅下降20%。
　　2、巴黎家庭歧视中国人。
　　2018年4月25日，巴黎春季百货商店巴黎家庭的柜台发行了一款名为“爸爸的鞋子”的三重奏s。在现场，一名中国女消费者指责外国消费者插话，遭到集体暴力，一名网民曝光，但后来到达的店员和警卫没有制裁打人，插队在巴黎家买了鞋子，柜台店员也侮辱了规则流畅的中国人，大声吼叫。出去吧。不要再买鞋子了。围观的中国人对商场不满，收到的回答是“好，离开”。
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　　美国马克思主义批评家开除神曾说过:“人类塑造成明星的全部都是没有深度的文本。”。建筑物安装在空虚的地方越多，越难以忍受精密调查，华丽而不切实际的包装越多，以后就会惨败，倾斜，品牌行业也会出现歧视。
　　DG喝巴黎家族这样的大品牌，虽然不能避免品牌失误，但很多时候可以重视大势，站在消费者的立场上思考问题，以自己的资本丰富，影响力大为由无视普通消费者。好事不出门，坏事超过千里，千里路堤冲垮蚂蚁家。看似微不足道的小事反而会毁掉经营了n年多的旧品牌。
　　所以毁掉自己的往往不是竞争对手，而是自己。建立品牌形象大胆，向消费者追究责任，消费者放心，这样的品牌真的可以持续很久。
2．从品牌“人的安装”崩溃开始。
　　如何创造和维护品牌形象？
　　品牌形象是一个品牌和企业的无形资产，是价值观的集中体现，也是品牌生存和发展的主要基础。品牌形象是企业形象的物质基础。尤其是品牌形象的作用主要表现在市场差异化、市场战略决策等多个方面，但对于一个品牌，如何塑造和维护自己的品牌形象？
　　第一是文化原则。任何一个成功的、具有悠久历史的国际品牌总是反映出这个国家、这个民族最根本的民族文化的含义。“可口可乐”体现了自由奔放的美国精神。“西门子”表现出德国重视质量、重视细节的严格。华为表示“中华有前途，重视基础教育，提高了产品的核心竞争力
　　品牌要镇静的是尊重文化共融、历史文化的差异性和统一性，引进各行各业的文化要素，引进消费者情感。
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　　第二个原则是在塑造任何品牌形象的过程中，差别化是发展的根本原则。以网络易云音乐为例，与其他品牌不同，追求曝光，网络易云音乐很清晰。无论是在地铁广告上刊登自心歌词，还是倾注在矿泉水包装上，跨国经营酒店，总是打破消费者的独特感觉，现在我们认为的音乐应用程序之一不应该出现的地方就是这样。
　　因此，如果品牌不想锁在水里，就必须明智地弹出来，或者任何人都不能进入任何有限的规则。毕竟个人品牌的本质是分化和你的个人标签。有时候做别的比做更有效。
　　最后，长期兼容性原则:品牌形象是品牌和企业长期发展的跳板，整合也是不可忽视的重要组成部分，始终目的是结合企业的力量创造竞争优势，最终创造众所周知的品牌名称，实现企业的长期发展战略。因此，企业品牌形象必须与其他子系统协调，并与瓦特合作共同发展。
　　3．从长远的角度来看
　　品牌如何扩大“自我”价值
　　深化品牌定义
　　品牌形象的塑造往往不是一夜之间实现的，往往需要仔细照顾才能使品牌长期成为市场的跳板。之前，如果我主要谈论如何打造个人品牌，这部分告诉我们如何长期保持品牌。
　　保持立场很重要，千万不要做“降低身价”的事情
　　伍迪·艾伦是美国电影业的“大手”，他说:“只要在工作场所享有盛名，就能取得百分之90的成功。”。在《哈佛商业评论》年，这样评价网络时代以下的个人经济。"新经济的单位不是企业，而是个人."不论行业如何，都可以看出个人品牌很重要。但是打造个人品牌只是第一步，维持个人品牌的工作还有很长的路要走。
　　从老挝的角度来看，品牌与“身价”密切相关，越是著名的品牌，价值就越高。个人品牌也一样。因此，绝对不能以个人品牌的成功建设为基础，进行“降低身价”的工作。例如，杜蕾丝在与希查共同名称的过程中没有再创新，反而引起了大多数网民的反感。也就是说，因为无法正确控制一个男女品牌和一个饮料品牌的合名尺度，所以被推翻。
　　2、不断提高自己的产品质量
　　质量是构成品牌形象的主要因素，也是决定品牌形象生命力的主要因素。对许多品牌向客户负责始于产品的质量。质量好才是赢得客户和占据市场的垫脚石。没有一流的质量就不能获得消费者的信任，也不能说品牌形象的形成。
　　3.成功创造品牌需要几十年的时间，而破坏只需要一天。
　　打造品牌需要很长时间的努力，但摧毁它需要很小的工作。例如，每年有315人被提名，暴露的品牌陷入严重的宣传危机。而且个人品牌也一样，即使我们努力经营和维护自己的形象，随时都有可能面临形象崩溃的危险。
　　这是因为人性很复杂。在短时间内保持稳定的形象很容易，但如果不能为以后的事情做好准备，就容易出现误入歧途的行为。这对个人品牌形象造成巨大损害。而且，品牌战略中经常会有品牌管理手册，以防止这种情况发生，从而详细规定了品牌沟通中可以采取什么样的行动，禁止什么样的行动，以及如何处理危机情况。这是为了最大限度地维持品牌资产，以限制和约束所有外部观光。
　　简而言之，品牌形象的塑造反而意味着你必须不断丰富和提高自己，才能丰富你的品牌意义，维持你的品牌形象，不断给别人带来惊喜。