新媒体时代，新环境、新要求迫使企业意识到品牌建设的重要性，而品牌咨询行业也越来越被重视。如何进行品牌形象设计和品牌营销战略方案才能满足多样化需求的新生代消费群，已经成为所有品牌企业的头等大事。品牌形象塑造好，能促进品牌营销，品牌营销好了才能增强品牌影响力带来经济效益。

其实做好品牌就是充分利用好新媒体。这是因为新媒体为所有品牌带来了均等机会。任何品牌都可以利用自身的资源在新媒体平台上进行品牌宣传，根据新媒体的特点，以消费者为中心升级品牌战略，增加企业竞争的砝码。第二，新媒体如雨后春笋的产生，有利于品牌信息的传播。从微博、微信、QQ等自媒体到知乎、百度、360等社会化媒体，这些媒体突破时空限制，可以将品牌信息在最短的时间内传递给全球大众。再者，新媒体不仅多，而且很多都提供免费服务，大大降低了企业的推广成本。过去企业动辄花几十万、几百万投资硬广告的模式，也只有少数企业支付得起，绝大多数中小企业还是望洋兴叹。可是现如今，不管个体户还是小企业，只要塑造好品牌，只要你的产品质量过得硬，你的品牌价值能打动到消费者，那么你不需要多大的成本即可让你的品牌信息遍布互联网平台。

品牌形象是顾客对品牌的最直观的第一印象，品牌形象不光是表象的，而是由内而外的全面展现。相由心生，品牌外表形象设计必须融入品牌价值和文化，有内涵的LOGO、吉祥物、名片等才能get消费者的灵魂，所以品怕行性设计须从以下几个方面升级：1）标志得实现由静态向动态化转变。数媒背景下，传统的设计大多不匹配新媒体技术。2）品牌字体专有化，提供品牌吸引力。字体专有化，可以是品牌具有辨识度，让消费者一见钟情。3）设计的图形或传播的内容尽量多样化、动态化，才能匹配抖音、直播、视频号等综合媒体的传播，也更符合消费主流年轻群体的偏爱。

新媒体时代下，品牌传播业要实行多红媒介融合，适当的成本支出要有预算。随着互联网生活和工作常态化，短视频、H5以及直播更碎片化，更满足了消费者在碎片时间的信息获取和身心放松的额需要，还有的消费者喜欢个性化设计，而新媒体也提供了这样一种媒介，所以品牌要尝试为消费者提供个性化定制服务。如网易云就以UGG模式为消费者提供个性定制，打造“音乐+社交”的IP模式，获得了各种音乐喜好的用户。而平台本身则掌握了大量消费者数据，为企业的发展提供了大量的有用信息。

在机遇和挑战并存的情况下，企业必须坚定品牌建设或品牌升级成为企业发展的趋势 ，以消费者需求为企业发展的动力也是一种趋势，市场竞争由国内变成全球化，企业必须从品牌定位做起，重视品牌形象塑造，为品牌传播提供符合消费者需求的传播内容，从而实现多样化品牌营销方案的战略制定和实施。品牌形象塑造的最重要的一点就是体现内涵，植入品牌价值华和文化。品牌营销的最关键是在品牌定位、塑造和传播后才能开始，从而节约宣传成本和时间。