虽说我国品牌正处于青春期，但也不乏传统的老字号品牌，随着互联网经济的盛行，消费者对品牌越来越依赖、也越来越挑剔，品牌形象是给消费者的第一印象，老字号品牌如何传播品牌形象和改善品牌形象，是其品牌管理过程中需要思考和解决的问题。

目前我们先看看老字号品牌都有哪些特质。首先，历史悠久，所以或多或少多与当地文化和城市历史有着千丝万缕的人文关系。其次，老字号品牌都注重产品和服务，是线下经营比较成功的品牌，对于新事物有一定的认知缺陷。其次，老字号品牌的受众年龄偏大龄化，但是同时也是这些品牌的忠粉，导致老字号品牌疏于改进。随着互联网兴起和新媒体的便捷，新零售成为一股清流，消费者的需求从过去的物质需求转向精神需求，老字号品牌要想持续发展，在竞争大潮中依旧有自己的一席之地，就必须从消费者出发，进行品牌形象的升级和传播。可以从以下几方面进行。

加强品牌形象的核心价值提炼。品牌的核心就是价值，品牌价值是企业的灵魂，也是消费者的精神需求，老字号品牌由于得益于地理和资源优势，在传统追求温饱的历史中，更强调自身的优势和特色挖掘，所以更注重产品的研发，现如今，手指动动世界美食美物尽收眼底，所以老字号品牌的优势不在。不是消费者不需要了，而是消费者在抉择时首先会看品牌的内涵，透过品牌形象看品牌核心价值，所以老字号品牌团队需要从市场出发，从精准消费群出发，研究他们需要什么，然后做出相应的调整。

有了品牌价值，需要通过文字、图片和视频的形式展示出来。讲讲品牌故事，分享品牌文化，聊聊品牌团队，设计有意义的品牌传播载体如小宠物、吉祥物或者小礼品，通过这些载体将品牌价值传播到消费者身边，让消费者感受到品牌形象意义。自然就增加消费者的关注和分享。

品牌形象塑造好只是第一步，除了平时的应用载体传播外，需要加强新媒体运营。例如建设好微信公众号、微博等自媒体账号，在如头条号等第三方媒体占位，频繁活跃在相应的论坛时不时出现一下，充分利用各种新媒体媒介进行品牌形象的传播，让老客户知道我们的改进，让新客户关注到我们老字号品牌，老字号品牌在自身的传统品牌优势的基础上融入现代品牌元素，是时代发展的区趋势。