中国化妆品市场从2010年到现在规模一直在扩大，保持着稳定的增长趋势。中国仅次于美国，已成长为世界第二大化妆品消费国。在化妆品供应市场，我国逐渐成为从外资中占绝对优势的高级市场和大众市场内的资金，形成美容和个人护理市场竞争激烈的竞争格局。国际品牌在竞争中占有很大优势，中国化妆品市场份额排名前三的公司都是国际品牌。国内化妆品企业以中小企业为主，掌握着3、4线超市的中低端市场。这些国内化妆品企业在竞争激烈的市场上很难占据一席之地。以国内化妆品牌建立了近3年，短时间内超越了曲线，很难创造出好的口碑。这篇文章的目的是分析完美的日记品牌营销战略，探索自己的发展经验。欧美化妆品市场已经成熟，所以我国还不重视化妆品市场的时候，国际化妆品品牌就沉淀下来了[1]。分析完善的日记品牌营销策略，反映不同的品牌营销参考和自身的缺点，还引领我们模仿当地的化妆品牌，从人们的视野中逐渐重新掌握我们化妆品市场的支配地位。
　　完美日记品牌营销策略举在使用小红书应用程序在社交平台上。小红书是海外购物共享社区与跨国电器商人相结合的平台，最受欢迎的是共享社区，用户使用某种产品积累经验，然后以图形和并行方式共享[2]。完美日记成立不到一年，就要玩一个小红书应用程序。通过小红书，完美的日记最好地描写了4R营销理论中企业与顾客的互动。
　　首先，他们与美容博客合作，将每个博客分成四个层次，分别排名为明星、大v、中小v和草根。完美的日记首先通过人气明星的推荐，引导消费者的兴趣和讨论，然后依靠头部和腰部达人的高质量内容制作，获得真正的宣传效果，诱导消费者购买，最终通过普通消费者的购买，返回平台进行第二次传播。这种传染方式像分裂、变异的病毒一样，完美的日记在执行基本工作，越来越多的用户在购买产品后，为了模仿热门博客者的体验和烘干笔记本，竞争性地获得基于病毒的营销效果[3]。
　　完美日记是一个新的品牌，通过与具有内容制作能力和发展潜力的中小型v合作，不仅能提高品牌知名度，还能为合作的博客们倒过来增加人气，从而降低合作成本。
　　其次是利用高质量的偶像提高品牌影响力。完美的日记专注于优秀偶像和粉丝经济运营，培养了品牌的影响力。
　  万代发行防水纤维素睫毛膏后，邀请著名艺人林允到微博客中，备受众多粉丝和美容爱好者的关注，睫毛膏在3个月内缺货5次，2018年获得了“巴沙美容奖”的睫毛膏人气奖。
　　尝到偶像甜味的完美日记开始关注粉丝经济的运行1(粉丝经济是最近几年新出现的术语，是以粉丝和关心者的关系为基础的经营创收行为，受到很多关注的人是明星、偶像、行业名人等)。2018年8月23日完美日记将推特官网人气偶像酒精作为嘴唇化妆发言人，引起众多粉丝的关注，通过官方微博突破了数百万个纪录[4]。在粉丝们的视线集中的情况下，完美的日记立即展示了朱政代表的新品“黑钻”口红。为了继续抓住粉丝们的心，完美的日记也细心地设计了多种细节。给粉丝们树立了良好的形象。成功地进入球迷内部后，万代开始设定4重任务水平，利用球迷经济，为了支持球迷们的偶像，掏出钱包，积极购买产品。解除偶像的加油任务锁定，不仅可以解开只拍摄珍曼的硬照片和TVC，还可以将偶像的照片上传到5省地铁大广告和上海外滩诊断画面上。这种新颖有趣的模特不仅提高了偶像的认知度，给品牌方面带来了金钱收益，还为粉丝们提供了偶像的支持，获得了心灵的满足感，就像向偶像迈进了一步一样。
　　随着《天猫99》的大触角临近，酒鬼广告的黑钻口红在销售后不久突破60秒24，000辆的销售记录在3秒内售完。
　　在所有种类的国内品牌中，比起完美的日记，很难找到第二个品牌进入营销。在营销中总是创造新的风格，吸引很多粉丝。从利用病毒性营销的小红色书籍到粉丝经济，O2O营销模式一起打开离线检查点，到伪装库存不足，刺激消费者的饥饿营销，完美的日记尽情地进行营销，从一开始就通过各种营销策略，把自己的品牌深深地铭刻在众多美容爱好者的心中。现在可以适当地减少营销，避免消费者麻木和触动的心理，减少成本投入。
　　与此同时，随着营销战略适用于一定的阶段，人们的新鲜感逐渐消失的时候，没有更新颖的营销手段，再也很难引起人们的关注。
　　关键不是继续在广告和营销战略上花很多钱来吸引新客户，而是保持现有客户。现代营销追求以客户为导向，考虑客户对产品和售后服务的感觉和评价、客户的利益和价值是经济实惠和实际的。在保持老顾客的同时，完美的日记只要进行适当的营销就行了。
　　过分的营销不仅给消费者带来反感和抵触，还反映了企业核心竞争力的缺乏。完美的日记适当减少了营销中的资金投入和宣传，使企业更加致力于构建核心能力，从而使企业在竞争激烈的市场中获得长期积极的核心能力。4.3。关注产品质量，提高消费者粘度
　　一个品牌是好是坏，最终都是靠产品说话。营销做得好，对产品口耳相传，消费者利用感不好，口耳相传，品牌也不能做，这是一个漫长的时间。
　　网络红色经济出现后，挂着“网络”的旗帜，陆续出现了产品和店铺。最初，通过吸引大量流量可以获得巨大的销售额，但越来越多的企业对同质化加剧的“芒红”产品或商店失去了新鲜度，随着时间的推移，他们沉浸在互联网的海洋中。国际品牌香奈儿和迪奥之所以能活100年，是因为他们都致力于制造价格高但仍受到人们推崇和喜爱的高质量产品。能在街上给几分钟钱买到的指甲刀是伊卡儿追逐的众多成功人士的产品，成为权力的象征。与街上的指甲刀不同，100年来只关注一个产品是因为集中注意力很重要。
　　正如“金子总是闪耀”这句话所说，产品是金子。市场营销只是引诱消费者的手段，而完美的日记则专注于研发，向消费者提供优质的产品，才能提高消费者的粘度。
　   最后，增加公益事业，树立企业良好形象。随着许多企业发展到一定的阶段，将进行公益企划和公益活动。打开今天人们通用的威信钱包或AliPay，就能看到公益事业。依据公益活动与客户沟通不仅能给社会带来公益利益，还能使客户对企业的产品和服务有好感，从而提高品牌认知度，在群众中产生良好的口碑。企业进行公益活动不能代替产品和价格，但如果两种产品或服务的竞争力相同，公司的公益成绩是消费者选择的基础。完美的日记可以从农民山川的“便士”活动中学到，消费者购买同样的产品的话，也可以向社会捐赠一分钱。虽然很少，但聚集沙塔不仅给消费者提供间接帮助社会的成就感，还反映企业的社会责任，报答社会，有利于树立企业的良好形象。