企业品牌营销的含义是什么？在产品竞争的5个阶段中，品牌竞争是更高阶段的竞争表现。“产量竞争、质量竞争、价格竞争和服务竞争”是品牌竞争的初始过程和基础。目前国际国内市场上同种产品呈饱和趋势，产品质量大部分也能满足市场需求，低成本优势已不复存在。在这种情况下，市场竞争已经超越了一般的产品竞争阶段，进入了竞争的更高阶段，即——品牌竞争时代。品牌营销成为当今企业谋求生存和发展的重要手段。
　　正因为如此，实施品牌营销战略至关重要。对一家企业来说，品牌不仅是企业产品或服务的标志，而且是反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商品战争中起着举足轻重的作用。一个国家有国际著名的品牌，有多少国际著名的品牌等已经成为国家经济实力和国际竞争力的象征。我国企业为了在国际竞争中败北，必须响应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创造中国的世界级名牌。
　　具体来说，实施品牌营销战略的重要性主要在于:
　　01、实施品牌营销战略促进产品销售
　　促进产品销售是品牌营销的更终极目的。品牌是产品的核心内容，品牌效果不如其他营销手段。市场上强大的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场经纪人的关系中占据有利地位。在发达国家市场，品牌识别已经取代了产品识别，成为市场选择的①要素。
　　02，执行品牌营销战略，帮助监督和保证产品的质量和价值
　　品牌是一个包括产品质量、形象、技术、功能、效用等在内的集体概念，因此企业要想制造受消费者欢迎的品牌产品，需要长期的努力、长期的质量和价值保证。
　　03、实施品牌营销战略实现规模经济效益
　　品牌通过大量生产品牌产品来发挥企业的规模经济效应，同时品牌增长会导致企业产品价格上升和市场需求上升，这有利于企业扩大再生产和增加规模经济收入。
　　04、品牌营销战略的实施有助于保证企业的持续增长和持续
　　成功品牌的价值已经得到普遍认可。成功品牌不仅能增加客户对公司产品的需求，确保公司未来的收入，还能在企业发生危机时提供特殊支持。事实上，品牌好的企业可以在很多国家“逆周期、反季节”制造产品，从而实现新的现金流，并确保企业的持续发展。
　　05、实施品牌营销战略，形成对竞争对手的进入壁垒
　　任何技术都可以模仿，品牌不能模仿。能够限制竞争对手的成功品牌。
　　06、实施品牌营销战略，提高企业的品牌资本和市场竞争力
　　对消费者而言，受人尊敬的品牌是能够有效满足质量、便利性、地位等要求的一贯保证。那是消费者信任它的一种心理契约