所有的节日都是品牌营销的一场战役。从开始的“偶尔一次”到现在的每一个节日的“一定要做”，庆典小型营销逐渐变得更加狂热！中国传统节日之一的春节，不管影响力和重要性如何，都是与其他节日无法比拟的水平。面对春节和相关的热点问题，各大品牌商人抓住机会，发挥自己的创造力，进行品牌利用营销宣传，受到消费者的关注。
　　一直以来，节日的良好气氛、各大品牌的独特想法、分段参与者的热情参与创造了狂欢节的景象，但随着越来越多的品牌加入春节营销战争，营销形式的同质化程度也在日益加剧。春节的这次营销活动中，关键是通过“煽情卡”和“催泪弹”引起情感上的共鸣，还是不愿意用不同的风格吸引大量消费者的视线？
　　在社会分裂和短片出现的新经济时代，重量级人士聚集在一起的迎春营销大战更具创新性。春节假期里，众多品牌企业纷纷展开创意营销，展现出了谁的风采？谁的愿望？今天我们来认识一下。
　　支付宝《到哪儿了》
　　品牌:支付宝
　　代理公司:中好 上海
　　春节是一个甜蜜的时刻，同样消费者的情绪在这一瞬间也是最强烈的。品牌通过感情共鸣诱发消费者的消费，总是春节营销的常规例行。春节假期期间，支付宝的新年短片《到哪儿了》将温暖上映。这段视频是根据《春节重逢》的情感，改编了新闻《六旬父母扫雪30里送女儿赶火车》，描写了三场大雪回到家乡过年的情景，说明了生活忙碌，春节回家的心境。与此同时，支付宝主打歌《听我说》助长了对节日的情绪，传达了“一家人，全家福”的主题，让他们预热五福活动。经过多年的沉淀，五福活动也提高了认知度，将集五福渗透到更多的圈子里。每年春节，父母的一句话“到哪里去了”，永远抓住流浪者的心，阿里巴巴从这样一个小小的洞察点出发，表现出最真诚真实的感情，这就是进行情感营销的归结。
　　苹果《三分钟》
　　品牌:苹果
　　从《一个桶》的第一场秀到《女儿》成为话题的苹果新年电影成为了每年期待的亮点。苹果今年再次推出了名为《小丑》的新春大片。像往年一样，原封不动地采用了“著名导演iphone拍摄”的形式。短片由著名导演西奥多·梅尔菲导演，电影0103010的摄影师劳伦斯·谢尔拍摄，由电影后周信主演。在这部短片中，周迅由于单亲妈妈带着孩子开放租赁，理念不和，与妈妈的关系变得更加僵硬。短片以赵孙三人的观点展开，小女孩手中的漫画筒折射了各种各样的社会百态。短片最后两个母女通过打破多年的结的家人团聚，流泪。
　　整篇广告片通过时间的超越，演绎了母女之间的矛盾和爱情。事实上，苹果公司在讲述中国传统雪的人心，包括《三分钟》、《一个桶》、《女儿》等，广告主题中心也转向了“归家”，对故事内容发出了感情，缩小了品牌和中国用户之间的距离。
　　耐克《新年不承让》
　　品牌:耐克
　　代理公司:W+K上海
　　对中国人来说，红包文化已经深深地铭刻在中国人的观念中。随着年龄的增长，我们对红信封的态度也发生了变化。——很抱歉从小就收不到，后来变成了给红信封的人。基于这样的洞察，耐克今年以“中国式红包”为题展示了名为《新年不承让》的新春广告。
　　这个视频是一部戏剧性夸张的插曲，上演了一对姑姑和侄女每年互相约定接受红包的故事。在这个红色信封追击赛中，女主角穿着耐克运动鞋跳上山海，也无法拒绝大人的心。女主角终于成了追姑姑的红信封，不再需要“接受”或拒绝了。
　　以“重逢、结婚、工作”为主题的众多品牌展开温暖的攻势时，耐克选择了“红包”的新颖起点，替代措辞不仅留下了深刻的品牌记忆，还进一步巩固了品牌认知度。
　　百事《家有一宝》
　　品牌:百事可乐
　　百事可乐“把音乐带回家”的IP，每年都可以说是必不可少的“吞咽项目”。在过去8年里帮助“把音乐带回家”的百事可乐准时参加了9年，传承、不变的家庭、世代间的关系、民族骄傲等热门话题过后，今年百事可乐与倪大红、周冬雨、杨洋、宋祖儿、张一山等人气明星以“把音乐带回家”为主题展示了贺岁电影《家有一宝》。百事可乐今年随着鼠年的年度调性创造了吉祥物“乐乐”，在短片中，老鼠乐乐更是“温暖的回忆”和主人公的媒介，带领家人解开了珍藏孩子们童年记忆的感人秘密。
　　春节对饮料食品市场来说一直是一个非常重要的营销季节。多年积累文化，百事可乐“带回家”概念沉浸式触摸我们的新年生活，这次再次发表主题新年电影，百事可乐充满意识感和新年气氛，同时加强了品牌记忆点。
　　春节是中国最大的节日自然也是主要品牌争夺的战场。除了这种品牌的创造性营销外，还陆续出现了京东《奔跑吧，追梦人》、adidas 《新年造万象》、创维《放大每一幕幸福》、快手《点赞可爱中国》等多种见解。
　　媒体环境逐渐成熟，抓住观众眼睛和痛苦的地方的营销越来越困难，消费者也能感受到品牌的“广告日常生活”，因此缺乏新的想法，很难引起消费者的关注。在今年的春节营销战争中，“吞咽广告”仍然是最受欢迎的形式。通过一个深奥有趣的故事，可以在一定程度上重新认识和看待消费者春节的价值、温暖有趣的一面，还可以提高消费者对品牌的好感度，从而获得口碑和销售量的双重推敲。
　　总之，现在品牌营销越来越激烈，但只有好的想法才能使消费者了解品牌知名度，激发消费的热情，同时让公众对品牌有更多的好感，最终能够最大限度地实现品牌营销。