自国家推行品牌大国战略以来，加上互联网的快速发展带来全球经济一起化的格局，企业家们都越来越重视品牌建设，领导也从原有的产品思维转为品牌思维，从过去的产品营销转变为品牌营销。所谓品牌营销，就是以品牌为标的物，根据客户需求将符合客户精神需求的赋予价值内涵的品牌名称及其产品植入消费者心智，驱动消费者销售，从而提高企业知名度和销售额的营销行为。品牌营销可以从品牌核心价值、优势产品、特别服务、传播渠道等多种角度去策划，而在纷繁复杂的营销行为中，借势营销能将品牌营销推到一个至高点，对品牌营销起着推波助澜的作用。

所谓借势营销，即借助与品牌某个维度相关的热点事件，在特定阶段结合特定产品和人群进行营销，从而提高企业知名度，促进产品销售。品牌建设是一个长期过程，品牌建设的每一个模块都是品牌营销，而品牌要想不断获得消费者关注，就必须不定期抓住契机，与消费者沟通从而引起消费者的注意，培养品牌忠诚度。蓝月亮算是一个家喻户晓的品牌了，蓝月亮品牌营销之所以做得这么好离不开一百多年前的“超级蓝血月”的借势营销。为何这么讲，我们不妨一起来还原下当时的品牌营销借势过程。

152年前难得一遇的“月全食血月+超级月亮+蓝月”三景合一的天文奇观，轰动全国乃至世界。而蓝月亮由于其品牌名与该奇观有关联性，蓝月亮产品也是家家户户都会用到的洗剂系列，于是蓝月亮团队紧紧抓住这个契机，从提前全网预告该新闻，到月全食那天反复大范围推送奇观信息，与网友互动，成功的将蓝月亮洗衣液引入了大众心中。毫无疑问，蓝月亮这次是一次非常成功精准的借势营销，首先蓝月亮名字适合这次借势，其次蓝月亮不惜成本进行多元化传播途径推送，第三蓝月亮在整个这个事件的预告进行到收尾都紧密参与，把握了实效性，第四，蓝月亮在借势过程中联合多家知名品牌展开营销活动，借助别人的品牌名气应得自己的声誉，最后蓝月亮能这么成功，离不开蓝月亮的转恶业的品牌团队。

由此可见，在品牌营销过程中，借势营销的作用不可忽视。但是借势毕竟具有时效性、偶然性，它不适用品牌营销的权过程。企业到底何时借势、如何借势，需要专业的品牌团队去研究和发现。段马乐咨询认为，在实施借势营销的过程中需要注意一下几点：一，品牌建设是个长期工程，必须在品牌战略指导下循序渐进的进行，适当的事件策划或品牌借势营销，只能是短暂性提高关注度，企业品牌营销不能依赖借势营销。二，在进行品牌借势营销时，要稳准狠全，抓住时机，找准突破口，全面进行品牌造势。三，品牌营销永远考虑的事消费者的心里需求，所以在进行借势营销策划的过程中始终要围绕消费者进行。四，既然决定做好品牌，一定要有专门的品牌团队，他们的唯一工作就是研究品牌、传播品牌、销售品牌和管理品牌。他们必须还有文案、设计、视频策划等综合型人才。五，在借势品牌营销方案制定中，要注意线上线下、主流平台、小众平台、行业平台多渠道的结合，争取覆盖尽可能多的范围。