方案策划是这种对策、筹备、谋化或是方案、准备，这是本人、公司、组织架构以便超过必须的目地，充足调研销售市场自然环境及关联的自然环境的基本之中，遵照必须的方式或是标准，对将来将要产生的事儿开展系统软件、缜密、科学研究的预测分析并制定科学研究的可行性分析的方案策划。在当代日常生活，常见于描述做事情的方案，或者这种岗位的名字。

那麼什么叫营销策划呢？营销策划是依据公司的市场营销计划，根据公司设计方案和整体规划产品、服务项目、艺术创意、价钱、方式、营销，从而实现本人和机构的互换全过程的个人行为。以考虑顾客要求和冲动为关键。当代企业管理学将营销策划分成营销策划细分市场、创新产品、营销策略设计方案及市场营销组合4P防守战术（组成）等四个方面的內容。营销策划最先要明确营销推广定义，次之是在营销策略基本上的方案策划。

不难看出，营销策划的重中之重取决于“销”，它的目地是“卖商品”、“提升销售量”，追求完美的任何結果全是以销售量为目地以赢利为目地。

品牌策划是使企业品牌形象和商品知名品牌在顾客记忆里产生这种人性化的地区，并使顾客与公司知名品牌和商品知名品牌中间产生一致的价值取向，进而创建起自身的知名品牌名声。知名品牌是给拥有人产生股权溢价、造成升值的这种无形中的财产，他的质粒载体是用于和别的竞争对手的商品或劳务公司相区别的名字、专业术语、代表、标记或是设计方案以及组成。升值的原动力来源于于顾客思维中产生的有关其质粒载体的印像。

由此可见，品牌策划追求完美的总体目标是以便扩大知名品牌的曝光度及其人气值，是紧紧围绕知名品牌开展服务项目的，尽管说它的最后目地都是赢利，但与营销策划的总体目标泾渭分明。着重点不同，发展趋势线路就不同。