随着人们生活水平的普遍提高，在满足温饱富裕的基础上，再谈消费，更是精神意义上的概念。现在的市场，不管是线上还是线下，缺乏的不是优秀产品，而是能替消费者发声的产品，消费者追求的是产品的内涵和产品品牌的价值意义。如此看来，一个好的品牌故事是打开消费者心扉的敲门砖。

品牌故事一般讲述的是品牌历史、品牌创始人故事、品牌理念、品牌价值、品牌文化等方面的内容。而所有这些元素都属于精神影像，消费者通过听故事、品味故事，甄别属于自己的品牌从而关注并转发。

品牌故事是人们情感诉求的外在表达。随着国家宣布品牌日以来，曾经别一度以为是别人家的品牌，目前已经在国内被各企业家心心念念在口中，也为消费者选择产品的第一标准。因为如今无论在文化、商业、生活、工作等各个维度无不充斥着品牌生活，今天我买的是XX品牌些，为孩子选培训机构一定要选择知名品牌，你介绍的内衣是什么品牌来的？没有品牌的化妆品我可不敢用.......是不是？空气中永远弥漫着品牌的味道。而品牌故事作为品牌的代言者，在品牌建设过程中起着至关重要的作用。

为何人们都轻易爱上品牌，是因为品牌体现了一类人的精神需求，品牌体现了人们的气质，品牌发出了人们的心思，品牌体现了产品的品质，品牌有时如知己一样，默默陪伴消费者走过人生的喜怒哀乐不同阶段，品牌是一种陪伴。小孩子入睡前最喜欢听故事了，带着梦想甜甜入睡......消费者关注品牌，听品牌故事也是为了许一个美好的愿景吧。

所以，品牌故事承载的是品牌文化，一方面展示了精神财富，另一方面体现了人们的审美高度。一个国家的发展离不开企业的发展，企业的发展则需要以品牌论成败。只有有内涵的品牌文化才更容易赢得关注者和形成销售收入。品牌文化也离不开社会的反哺，双方是相辅相成的。

品牌故事越生动、越美，品牌影响力越大。品牌号召力也更强，当一个品牌已经成为某种文化的象征时，相信其旗下的品牌产品，就无所谓行业类别，每一款产品都将是其消费者追逐的对象。讲好品牌故事，其实就是做好了品牌营销。