随着品牌营销渗入到各行各业，今天我们来聊聊铁路物资行业如何做好品牌定位和展开品牌建设。

想做好铁路物资行业的品牌定位，首先要了解这类企业主要经营什么内容。铁路物资公司一般以“物流配送、市场营销、资产运作”为3大经营板块。现在的物流公司很多，海陆空，大中小，零散到中专运输，都说物流行业前景好，因为涉及各行各业，但是不是全面涉及，需要进行市场调研和分析定位。铁路运输物资，具有天生的品牌推广优势，但由于传统企业都只顾实实在在的工作，而忘记自身的资源优势，是专注于具体的工作还是开发更多资源机会也需要进行调研分析。由于日常运输各行各业物资，自然接触到不同的供应链，累计了大量的信息存储量，完全可以通过不同品牌之间的关联进行品牌共同推广和盈利。就需要分析手边信息，进行整合。

知道了铁路物资行业的经营板块，就可以为品牌定位进行调研方案的策划。我们需要从物流行业的市场现状，国家对铁路物资行业的政策动向，铁路物资行业涉及的企业。除此之外，我们还对铁路物资内部进行调研。要做好品牌定位，需要有这方面的研究团队，他们必须年轻、有经验，长期玩转互联网。

可见，从调研开始就需要成立专门的品牌团队，确保从品牌定位开始，每一项工作都不会白白浪费时间和精力。品牌团队人员如何配置比较好呢？古有文件武将，干活不类。做品牌也可以用这样的思路：文的方面我们需要招聘专业的文案写手，她的工作职责就是搜集素才，策划品牌故事，为自媒体和第三方媒体撰稿，为品牌策划品牌推广软文，包揽所有与文字有关的工作。武将偏向寻找线上线下推广渠道，策划推广方案，分析关注品牌客户的爱好等。其实新媒体运营的主要工作主要是由这两方面的将才完成的。

解决了人的问题，有了调研信息，我们的品牌团队就可以进行品牌定位策划了。品牌定位是什么？就是区别于同行的、从市场中细分出来的独特的价值体现。可以从品牌价值、品牌色彩、品牌文化、品牌产品、品牌口号等角度进行顶层塑造，同时还需要制定品牌商业模式、营销渠道等市场战略工作。品牌定位细分下来有几十个维度，每个维度都规划好了，再进行品牌建设的后续工作就会如鱼得水，推动企业向前发展。