我国的企业自改革开放以来，先后经历了注重生产、重视产品、关注销售、研究市场消费行为到现在的品牌营销一系列的演变发展阶段，这样的历程是社会生产力和市场经济发展的结果，是互联网和信息化的必然产物，自国家10年前提出品牌战略计划开始，企业家门都已经尝试从传统的产品思维转向品牌思维，虽然对品牌建设知识知之不多，但是都认可品牌营销是企业发展的唯一出路。如何进行系统有效的品牌营销，则需要专业团队进行品牌策划。

品牌策划，就是人们为了达到将品牌知名度提升和促成消费者关注品牌从而消费品牌产品进行的营销策划行为，策划从人类活动开始就以存在，做好品牌策划，将更有效的将企业品牌建设好，从而实现品牌营销和企业发展，策划是社会发展的趋势和必然，策划也是推动社会发展的动力。品牌策划作为一门行为科学，可以广泛应用于各行各业各个领域，所以做好品牌策划对于整个企业和社会文明的进步，对于提高国家的经济和社会地位，起着非常重要的作用。

到底为何要进行品牌策划呢？从事品牌建设的企业家都知道，一个品牌的形成绝不是一朝一夕的事，也不是一个品牌名和LOGO就决定了其品牌身份的问题。实际上，每一个成功的品牌背后都倾注了精力、时间乃至一定的财力，都精力了失败、摸索和成功，如果在品牌策划过程中能好好参考前任的成功经验和失败教训，在信息化时代，品牌策划的效率将会提升一个台阶，所以说品牌策划迎来了最好的机会，加速科学品牌策划，成为企业的必然选择。因为随着人类科学的进步，人类的生产力空前发展，分工越来越精细化，生产力也越来越科技智能化，这样的有利条件催生了品牌策划行为的诞生。其次，随着市场经济的发展，人们的消费行文由原来的温饱行为到现在的精神需求，发生了根本的变化，实现品牌策划是市场经济发展的必然要求。再者，随着互联网的发达和信息化获取的便捷性，营销面临者新的机遇和调整，这边要求品牌营销的过程中充分借助时势的东风，在品牌策划方案的指导下在市场中立于不败之地。最后，品牌策划是企业管理和社会现代化建设的客观发展必然性，企业要建设品牌，就必须进行品牌策划，制定品牌战略方案，国家要鼓励建设品牌，也必须给予品牌策划的政策扶持，品牌策划得好，品牌营销之路就越平坦。

品牌策划，也叫品牌营销策划。进行品牌策划就是要经过团队调研讨论做出一个品牌营销得系统设计方案。这个系统就是为了展示品牌形象，引起客户关注，最终转为品牌消费行为。这里的品牌形象不是狭窄意义上的表面设计，而是指从品牌内涵、品牌文化到品牌视觉展示等一系列突显品牌形象气质的品牌形象策划。品牌形象要一步打造好，可以从一下几个步骤进行。首先，利用互联网便利性，搜集尽可能全面的行业信息、国家政策信息、市场消费行为信息等，这是为品牌策划提供数据基础。其次，根据信息分析为品牌进行价值定位后，得进行品牌形象策划包括外观形象、功能形象、文化形象、情感形象、社会形象等，在进行品牌形象设计得过程中，尤其要考虑消费者的心里需求，通过品牌心里形象的塑造，赢得消费者的青睐和共鸣，这样的品牌营销策划比简单粗暴的硬广告收效很多。

可见，做好品牌策划是一各长期系统的工作，每个企业都要重视招揽专业的品牌团队或借助专业的品牌咨询机构，品牌营销的重要前提就是策划先行，重视品牌策划的企业一定是在市场上的捷足先登者。