随着社会经济发展和市场经济全球化，加上国家鼓励发展品牌的政策支持，各企业摩拳擦掌纷纷重视起品牌建设，做好品牌建设就是在将品牌代替产品进行品牌营销。如何成功营销品牌，为企业带来发展前景，必须进行合理的品牌战略制定。做事先立规，品牌战略就是规则、是导向标，各企业必须重视品牌战略方案的制定。

品牌战略，就是为品牌营销提供前期铺垫准备，为品牌营销制定营销策略时有据可依，不走弯路，使品牌营销在进行的过程中事半功倍，能够有目的有信心的完成企业的营销目标。不仅如此，品牌战略更是对整体品牌建设全面提供框架标杆，这样确保在价值塑造、产品定位、客群定位、营销预算等工作展开式不盲目，而是有系统、有计划的进行，避免了公司不必要的开支和减少了很多可以预估的风险。所以，品牌战略是品牌建设的模板，是品牌营销的工具，是企业在新型经济形态下的决胜钥匙。

很多企业早几年就开始重视品牌建设了，也尝试改变传统产品思维的习惯，可是由于对品牌知识的认知缺乏，断章取义，停留于碎片化信息阶段，认为品牌就是有个受法律保护的商标或品牌名就好，认为做好品牌就是找好广告商，品牌建设就是打广告。正由于他们没有意识到品牌的专业度和持续性，没有重视品牌团队建设，造成品牌在市场上总打不开格局，更有企业家，由于传统思维太根深蒂固了，认为品牌建设就是做好形象设计就好了。殊不知，品牌形象设计是需要品牌战略指导的，需要专业的团队和企业品牌团队一起次才能完成品牌战略方案的制定。这也是为何喊了十几年，但是中国的品牌真正走向世界的少之又少。

君欲攻事必先利器。品牌建设的利器显然就是品牌战略制定。品牌战略需就调研、定位、价值文化塑造、风格、市场推广策略、品牌管理等一系列方面进行分析和策划，借助互联网的便捷性和专业外脑智囊团的帮助，根据企业自身特点和规划，全面考虑，制定出来的战略方案可以进行小范围的测试，并在一些专家投资团队进行小范围的评估预演，如果能通过以上各流程还能存货下来的品牌战略方案才是成功的，值得去实施落地方案的。

综上所述，品牌战略是品牌建设成败的关键，企业必须搭建专门的品牌团队，全力以赴，如果没有足够专业的品牌人才，则要借助品牌咨询公司，新媒体时代，市场这么大，任何企业都没有足够的资金和精力去教育全世界的人群，必须要统筹预算，先解决人的问题，再让优秀人才来制定品牌战略方案，然后才能尽然有序的进行品牌建设。