随着社会发展和市场变化，很多老品牌出现长期亏损、倒闭和破产问题，究其根源是因为这些老品牌还局限于传统思维中，宣传带有局域性，不了解消费者日益变化的内在需求，无法提炼精准的品牌核心价值，造成品牌形象地下，无法带来品牌营销增长。

品牌形象是用来体现品牌核心价值的。展示品牌形象一般不会偏离品牌核心价值，但是品牌传播效果依然不好，是因为随着社会的进步和消费者需求点的不同或多样化，品牌价值也需要调整，一成不变的品牌就像一个固执的老人一样，他影响的只是一代人，可是与时俱进的品牌才可以迎合不同年龄的人群，才能与他们同气连枝，价值不是固定的，也需要提升，品牌核心价值需要品牌团队平时定期进行品牌监控，注意收集数据，分析用户需求方能提炼出精确的品牌核心价值，从而提升品牌形象。

新媒体时代，品牌形象的传播方法也趋于多样化 。传统品牌传播，无非就是在报刊杂志上打广告，地铁墙做展示，高速路杆喊口号。全面在线联系的当今社会，线上传播速度的惊人提升，使得品牌传播也从传统的硬性推广发展成便捷的线上推广，这些广告内容更容易走到消费者身边，同时推广到代理商和终端消费者身边，省却很多猜疑，提高了传播效率。对于老品牌来说，如果能借助各种新媒体，利用各种付费和免费的线上传播方式组合，更轻易使品牌在升级推广过程中争得先机。

老品牌一方面有自己的固定人群，另一方面要传承和发展，必须要适应新的消费主力军的需求。除了上述传播途径外，应该有很多的品牌形象策划和宣传方案。如果使地方色彩的老字号品牌，则可以考虑利用政府的支持赋予自身更多的品牌核心价值；有的具有文化特色的品牌，也可以与相关文化品牌联合传播，如旅游行业、餐饮行业等。品牌的联合经营和创新经营，更能使品牌形象传播之路走得更深更远。

所以提升品牌形象涉及品牌核心价值、传播媒介、消费者口碑等多方面，品牌形象不仅指品牌视觉形象，也包含品牌内涵，用文字有效的展示品牌文化，最后将品牌价值以图文形式借助各种媒介推广开去，只有持续地这样做下去，企业的品牌形象提升才是前景可期的。