服装行业，作为消费者感兴趣的热门行业，从来不缺市场，但是竞争者之间的竞争差异化区域白热化。因为在大家都能保证手工、布料、设计的基础上，服装设计和制造已进入发展成熟期，服装品牌要想立足于市场走得更远，就必须从过去专注自身产品研发转变到分析消费者的需求，事实上，现在的服装消费群体更在乎的是服装品牌影响力，是服装能否匹配自身的精神需求，如果匹配自然增加服装品牌的粘性和忠诚度，这种特质就是不同服装品牌之间的竞争壁垒，需要用专业的品牌知识和调研数据进行消费者需求分析，这是品牌营销的第一步。

随着市场经济全球化关联度提高，国外很多服装品牌进驻中国市场，收到消费者的青睐，好奇和尝鲜是当代消费者的主要特征 ，这对本来就竞争激烈的中国服装品牌市场带来很大的冲击，中国服装需要借用科技和数据建立有自己特色的品牌服装，用品牌营销代替传统的服装销售，更多关注营销渠道，营销资源，利用互联网优势迅速实现品牌营销的裂变增长。

最新的消费者调研发现，他们大多数人已经改一改以往的快时尚销售风格，而更倾向于找到匹配自己的个性或者职业的服装，这件衣服质量要好，款式要穿上舒服，对口就好。这就导致一大堆定位与快时尚的服装行业面临选择、面临转型，否则很容易被市场淘汰，更别谈品牌营销了。

由于收传统文化的影响，目前我国服装业还是以加工型为主，OEM和ODM成为常态，不过随着国内劳

力的提升，以及我国品牌意识的加强，很多服装企业已经意识到依赖出口企业越来月难生存，必须打造品牌，进行品牌营销，而不是仅仅关注于服装本身的生产。不久的将来，加工性服装企业必将转变为品牌型服装企业。

    通过以上方面的分析不难看出，我国的服装品牌国际市场竞争力不强，作为人口大国的中国，坐拥丰富的劳动力资源和优秀的技术及数字知识，人才辈出，为何尚不能与国际服装品牌抗衡？主要原因就是我们的思想不够开放，我们的商业模式过于传统，我们没有与时俱进，这就需要服装行业多多招纳优秀的品牌团队，从事品牌建设，进行品牌营销，才有能力将我国的服装销售顺利过渡为品牌营销，将中国服装品牌让世界知道，将中国品牌营销到全世界。将服装品牌定位化、数据化，充分利用新媒体进行皮品牌营销，实现中国服装品牌走向世界的理想。