在国家品牌战略借助互联网东风有序进展的情况下，传统老字号品牌如何在迎接激烈的市场竞争，立足于现代市场，在维持好老客户的同时征服更多新客户呢？小编认为需要不断优化老字号的品牌价值、传播老字号品牌文化，从而提升其品牌形象。

俗话说，相由心生，如果说品牌形象就是品牌的相的话，品牌价值则是品牌的心，是品牌灵魂。万事万物之间的根本差异就在于内在的不同，更何况品牌则是应承广大受众的心理需求而诞生的呢？懂客户的品牌在他们看来就是有品牌价值的，所以每个品牌都必须根据自己的受众，找到自己的定位，确立自身的核心价值，品牌价值有了，才知道如何和去塑造品牌形象。老字号品牌有一定的客户基础，要提升品牌核心价值和品牌形象更方便些，只要多与老客户沟通，通过调研和对市场的分析，最后自然能找到提升品牌形象的方法。塑造品牌形象时，须从色彩、文字以及各形象载体接受的方式进行打造，这样才利于品牌形象传播开去。比如，像星巴克的高端沉稳，迪斯尼的快乐向上，医院的绿色安心，总是向别人传递着行业属性、心情喜好等，这样的品牌形象即使做不到一见如故，也会在经过一定时间的传播后深入人心。

品牌形象确立后，必须要制定恰当品牌传播策略。新媒体错综复杂的当下，有付费的，有免费的，有自媒体也有第三方媒体，有公域引流也有私域引流，如何选择传播方式组合呢？

段马乐咨询认为，必须从投入成本预算、精准客户聚集场所、公司品牌团队实力以及数据收集调研进行通盘考虑，一起协商制定出合理的传播方案。比如，老字号品牌本来就有一定的群众基础，那么收件应该利用自身的这种免费资源，让消费者意见领袖说话，同时给予其优惠政策，从而达到双赢效果。老字号品牌要学会招聘年轻的玩新媒体的新人，利用他们的专业和兴趣进行潜在新客户的挖取。在条件允许的情况下，也可以委托咨询公司进行策划落地，这样会省去很多自己研究的时间，从而节约成本时间，快速与现代品牌营销方式接轨。再者，老字号品牌一定有一定的合作资源，可以与其它创意品牌联合推广，相互借力的同时提升自己的品牌形象。最后，一些最基本的自媒体账号如微博、微信公众号等必须尽快建设并派专人进行日常维护，这是自身最好的流量池。

很多老字号品牌见证了太多历史，是很多消费者的情怀体现，具有很多年轻品牌没有的价值，如果重视其品牌价值的提升和形象的塑造，会更具有品牌文化内涵，更容易积累心新的客户大众。当然在品牌转型的过程中，须克服困难、坚持改进，才能以全新的品牌形象立足于现代社会，成为最有历史的、最受欢迎的品牌。