品牌是企业实力的体现，是国家实力的保障，要想做好品牌营销就必须有系统专业的品牌管理体系。所以此处品牌管理其实是指品牌营销管理，以下简称品牌管理。在分析品牌管理策略和展望其发展前景前，我们有必要明白品牌营销的意义。品牌营销就是以销售品牌为目的，充分利用新媒体和线下媒体，将品牌价值、品牌风格等以故事、口碑、视频等方式呈现给目标客群，从而让客户记住本品牌，提升品牌的知名度，扩大品牌影响力。互联网对企业的发展提出了越来越高的要求，企业如果不建设品牌，没有品牌价值输出，那么很难适应新市场、新形势，只有在竞争中长盛不衰，才能成为民族品牌、世界品牌。所以，接下来我们来一起谈谈品牌管理。

I. 目前我国品牌管理存在的问题

第一，品牌的区域适应性不强。不同国家、不同区域的风土人情不尽相同，甚至差异化很大，而很多国内品牌初入国外市场时采用千篇一律的传播内容，造成品牌在当地的认可度不高。俗话说，入乡随俗，在保持自身品牌价值的基础上，可以用当地人接受的方式、文字等传递品牌形象，才可能获得更多的客群关注。第二，成熟的国外品牌的冲击。国外特别像美国、法国等发达国家一向重视品牌建设，而中国受限于传统加工性企业，习惯了贴牌生产，虽然国家十年前就鼓励品牌强国，但是不得不承认目前国内品牌尚处于起步阶段。第三，品牌价值只有形式，没有深入人心的内容，品牌附加值低。所谓品牌附加值，就是大众对品牌的信任、喜欢强度，以及使用该品牌产品的荣誉感。品牌营销区别于产品营销的最大内容就是品牌附加值，从而使品牌更加深入人心。最后，国内真正具有专业品牌知识的人员严重缺乏，导致很多企业无法建立专业的品牌团队，从而影响品牌管理工作的正常有序进行。

II. 如何提高我国品牌管理水平

各大小企业首先要重视品牌，不能停留在一味追求产品收益的层面上。在资金允许的情

况下，尽可能借助专业品牌咨询公司的帮助。如果资金预算有限，哪拍只购买咨询服务都要比自己单打独斗好太多。其次，在品牌建设的路上肯定会遇到很多困难，但是，道路是曲折的，前途是光明的，每个企业一定要鼓励团队持之以恒建设品牌，营销品牌，做好品牌管理。品牌管理得好得企业，都是很重视品牌价值建设的，因为作为精神产品，是GET每个客户心灵的鸡汤，是成功收买客户的宝贵钥匙，企业品牌管理要赢在起跑线上，必须做好品牌调研和品牌定位，才能真正提炼出贴合自身和定位客群的品牌价值。企业在进行品牌管理的过程中，也要积极学习国外品牌建设的经验，先搞懂了品牌建设流程，再进行优化，品牌管理就是要如此一步一步进行。

III. 我国品牌管理的发展趋势

企业制定的品牌管理策略必须要满足国内外市场环境，必须要以客户的体验为中心，在全民从单纯的物质消费转向优先追求精神消费的过程中，企业品牌定位尤为重要，品牌管理的过程中只有确保品牌定位不偏离，自始至终输出一样的品牌价值，企业的品牌营销一定会一路披荆斩棘。品牌管理初期，有问题不怕，怕的是轻易放弃。