品牌故事的魅力有多大？如何讲好品牌故事？......这些看上去老生常谈的问题，估计你们的答案都不能令小段满意，因为看似简单明了的四个字，其实在告诉我们如何研究品牌、建设好品牌。

优质的品牌故事可以看出品牌的起源，或可体味出品牌的价值，还能体现品牌的形象......一篇优秀的品牌故事，很方便提炼品牌口号，品牌语录；很多品牌故事甚至成为顾客与品牌之间的沟通桥梁，进而促成成交、实现双赢。

曾经有个闺蜜对我说，在决定入手一样产品之前，务必研究投了包装文字，看有没有打动到我的东西。她给我讲了她选择护肤品牌的亲身经历：总是觉得肌肤状态不佳，非常焦虑的我，只要出门就是在寻找抗老护肤品。知道有一天，我在某个产品包装上看到了“好好衰老”。第一眼，我显然是震惊的。虽然它是一款“冻龄”产品，和别的产品无异。但“好好衰老”这个词语实在给我留下了极深刻的影响。原来“好好衰老”可以是一种自己选择的生活方式。

我听懂了，闺蜜原来因为一句话爱上一个产品，这就是品牌故事的魅力。其实，品牌故事大有市场去处。因为世人都爱听故事，企业培训老师喜欢用案例故事深入浅出打动消费者；调皮捣蛋的孩童，往往折服于母亲的呢喃细语的通话故事世界。故事能让人亲近，故事能激起共情能力，故事能让复杂的事情简单化。故品牌故事讲好了，自然会为企业引流和成交。

很多品牌还没有设计好品牌顶层，没有塑造好品牌故事，便去想着推广、直播等等新媒体首段的实现，这些其实只是渠道，是方式，传递的内容呢？况且，不是所有的渠道适合所有的品牌，只有明确了自身品牌价值和定位，才能找到适合听自己的品牌故事的人群，再根据预算进行推广营销，可能会更好。