品牌定位指导着营销策略。

一、首先发展并建立品牌定位。

良好的品牌定位可以通过解释品牌的本质并以独特的方式执行决策来指导您的营销策略。位置优越的品牌在概念和执行方面都是独一无二的。由于定位结果之一是成功创建基于客户的价值主张，因此该决策需要三个方面：

a通过确定目标市场和相关竞争来确定参考框架

b在参考框架中确定品牌关联的共性和差异

c品牌授权描述品牌定位和品牌本质

二、竞争参考框架确定

定义竞争参考框架的一个很好的起点是识别类别成员（与您的品牌竞争的产品或一组产品的替代品，以及相似的功能）。我应该如何了解我的竞争对手？竞争对手是一家可以满足同一客户需求的公司，您需要对竞争对手进行分析。您如何分析？最常用的分析方法是SWOT分析，它要求公司收集有关每个竞争对手的实际优势和劣势的信息。

1.找出最大的差异和共同点

　1.1差异：可以基于所有类型的属性和利益，例如LV（提供最时尚的手提包作为差异），Fidelity Investment（提供最佳的财务建议和计划作为差异），但是强势品牌具有许多差异和差异有三个主要标准可用来了解其功能。期望传递动力。

　1.1.1可取性：顾客应考虑品牌与品牌性质的相关程度，品牌可以传达消费者的期望。

　1.1.2沟通能力：是否应该在客户心中保持品牌形象，实现这些期望的协会是否需要对产品本身进行重大更改？还是只需要转移消费者对您的产品或品牌的认知？相对而言，产品本身的变更比较容易，前者成功沟通后，具有先发性，防御性，难于攻击性，后者容易受到市场波动的影响。

　1.1.3与竞争对手的区别：类别1

　1.2共性：与竞争对手共享的一些属性和好处品牌共性是品牌选择的必要和不适当条件。诸如品牌质量之类的相关性与利弊的其他方面形成了折衷。这表明了品牌的共同点，但并不像竞争对手严格。

　2，多参考框架：快餐业，便利店等不同行业的不同渠道，在不同点上有共同点，不同之处在于质量形象体验和多样化，期望的共同点可以是便利和价值。网吧的共同期望是质量，品种和价格，而差异化就是服务的质量和便利性。

　3.选择差异和共性：公司需要不断发展新的差异。可以充分满足，传达和差异化的所有产品和服务都可以用作差异点，最明显的是差异化和性能优势。区分的方法应该有所不同，但必须注意产品（例如去疤产品）的情绪，保持消费者的自尊心，补偿感知的原因并唤起信任，情感和忠诚度。品牌口号：交流：阐明品牌的原创性。它简洁，简短而生动。鼓励

第三，建立品牌定位。

类别沟通：在推出新产品之前，营销人员应告知品牌类别成员以下事实：他们应将新产品的功能告知消费者，促进类别的利益，将其与模型进行比较并依靠产品描述符。

竞争检测：市场份额（目标市场中竞争对手的份额）精神份额可以稳步获得精神和情感份额的公司的情感份额肯定会确保较高的市场份额和利润率。

第四，另一种定位方法：

叙事品牌的五个要素：

用文字或隐喻表达品牌故事

随着时间的流逝，消费者逐渐被您的品牌所吸引

视觉语言或品牌形象

基于品牌如何吸引其感官的经验故事

品牌在消费者健康活动中的作用

第五，小企业的定位和品牌化：应该更多地关注它们，并创造对自己品牌的主题影响。