品牌定位的因素是速度。一旦抓住消费者的心，形成品牌联想，后发者很难恢复这种首发优势。

“定位”一词自发明以来一直被滥用，但不可否认，“定位”方法成为品牌宣传不可或缺的一部分。定位源于爱丽丝和特劳特的共同着作，被称为“对美国营销影响最大的思想”，但本质上并不神秘。奥米的奥格韦定位实际上是“产品是谁，你说什么？”

在我看来，定位的本质实际上是在品牌宣传上应用差异化战略，我将向您介绍以下三种非常简单的定位方法:

一、组合排序，寻找独特的品牌定位实际上可以看作是玩矩阵游戏的过程，非常适合竞争激烈的领域。

首先，您可以根据属性、群组、场景等维度按关键字列出产品，然后不断创建关键字排序组合，找到新的维度，细分市场定位，同时重新定位头部拍卖。

有点抽象。让我举个例子。假设产品是笔记本电脑，则可以根据产品属性、群组、场景等维度列出以下关键字:容量大，性能强大，3种防御，年轻的白领，办公室。实际上，通过关键词的排列组合，可以找到——年轻的白领白领白领职务电脑。

那么，如果出现了问题，并且此定位已被其他产品抢占，该怎么办？尝试不同的阵列组合，例如“高性能”和“办公室”。这相当于在获得品牌定位的同时，开拓自己品牌所代表的垂直领域，帮助其他投标人重新定位，以及从自己的领域中推出投标。例如，标题为“办公室计算机的性能怪物”的子文本表示办公室计算机竞争产品无法正常工作，或者其他性能良好的品牌计算机不适合办公室。

关键词的排列组合使您能够在垂直领域探索品牌的定位短语。那个问题又来了，如果所有关键字的数组组合不能形成独特的位置，会怎么样呢？

在上面的例子中，“年轻的白领”，“办公室”，“性能出众”等三个词可以通过两个或更多关键词的组合将“年轻的白领高性能白领”的位置结合起来，进行细分领域的差异化竞争。

另一种方法是重新细化和重新组合关键词的粒子性。例如，上述关键字列表可以具体化为　　大容量，强大的性能，3种防御，外观时尚，年轻的白领，女性，设计师，办公室，移动办公室，设计.关键词不断精炼的过程是人群、场景等维度不断细分的过程，这时可以轻松地组合独特的位置——“设计师们最喜欢的移动副本”。

这只是一个简单的例子，关键字排列组合使您能够快速找到唯一的品牌定位起点，是实践过程中非常有效的小提示。

上述排列组合法适用于竞争激烈的产品领域，插针的方法是找到未定义的类别市场来抢占用户的精神资源。例如，Netease被选为代表性的“选择流”电器公司是根据消费者升级趋势的新类别，良好的设计感和质量，以及不昂贵的价格，使您能够以众多白领隐性电器公司平台品牌来选择web。找到空白部门并不容易，但消费升级会大大推动品牌差异化。这基本上就是说，方便面、芥末等产品也完全有可能出现中端品牌。甚至可以创建新的产品类别来占据一席之地。比如，几天前我在购物中心看到了家用自动烹饪机，一个全新的物种；社区新鲜，社会力量商人，无人值守的集装箱.这些概念的背后实际上是近年来新类别的诞生。

事实上，c方面有很多类别品牌没有产生强大的品牌意识，这些品牌都是空的，属于可占据的市场领域。举例来说，购物中心常见的小型汽车罐头，早期品牌洞察力在汽车市场上人们有品牌知名度的空白，人们记得龙井、普洱、红埔等茶叶品种名称，但没有品牌认知。如果你问别人“某种品牌的普洱”，大部分都不能回答。那么，汽车罐头就以这一洞察为基础，抢占了汽车的空白类别，逐渐成为众所周知的汽车品牌。

近年来，故宫等历史文化品牌的在线崛起，也是抢占中国文化品牌的在线新媒体传播的市场空白。现有品牌的在线认识仍有很多可以抢占的空缺。事实上，这种品牌的缺失发生在筷子、碗、抹布、硬件产品等许多功能强大的类别中，在消费者升级的背景下，这些部门有可能被品牌化。

所以的因素是速度。一旦抓住消费者的心，形成品牌联想，后发者很难恢复这种首发优势。　　有时候营销概念的呈现对消费者的分化起着决定性的作用。举例来说，乐白纯净水是在早期的“水战”期间，为了帮助莱白在众多纯净的水品牌中脱颖而出，首次提出了“27层整数”营销概念。但事实上，“27层整数”并不是卢伯独特的产品优点。对当时市面上的纯水品牌来说，数十层净水过滤实际上是所有品牌都能做到的一种工业规范。这是因为这个营销概念使人感受到纯净的lebai纯水，足以抓住消费者的心。

举例来说，著名的白金，早期的白金，为了表达延迟老化的神奇物质“白金”的概念，付出了很大努力。但事实上，所谓的“白金”主要是褪黑激素，只用一个营销概念包装，提高了产品的价值感。

营销概念的呈现不是产品的独特优点，而是为了使用户能够认识到与众不同的优点，必须成为首先呈现此概念的品牌。通过这种概念营销实现品牌定位，获得成功的品牌是农山川的“稍微甜一些”，金术语化油的“1: 1”是典型的例子。

品牌定位3个有用提示:

1、列举不同层面的品牌关键词，排列组合，寻找独特的价值；

2、寻找或创造新类别抢占消费者精神位置；

3、从产品中寻找营销观念，通过概念形成价值联想；

正如奥格韦所说，定位实际上是“告诉谁？”这是的问题，通过上述三个提示可以更快地找到品牌定位。