品牌战略和管理的重心，就是使消费者认同本企业的品牌形象，因此，企业会从多方面打造一系列的品牌形象，以形象为核心进行营销传播，使品牌形象深入人心，品牌战略和管理基于企业建立的品牌形象，品牌形象由表及里包括视觉识别，行为识别，理念识别三方面，规范了品牌的外表，行为和思想。

要建立品牌与消费者之间的关系不应该局限于产品的范畴里，而应该以消费者为中心，这就要求赋予品牌人性化的特征，从而品牌就在消费者日常生活中扮演了某个角色，消费者的利益价值主张在这人性化的品牌形象得以体现，品牌将会获得消费者的认同，使消费者对品牌产生强烈的归属感，为最终形成品牌忠诚奠定了基础。 

可以这样说，关系的建立使品牌形象具有人性化的特点，使消费者更能准确把握品牌标识的具体内容，是品牌战略和管理的一种延伸和深化。

 与品牌战略和管理共同构成丰满的品牌联想，品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想，科学院完整的规划品牌识别体系后，品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动有效对接，企业的营销传播活动就有了标准与方向。

 品牌战略和管理能引起人们对品牌美好印象的联想物，这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺，品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定深度。