企业品牌规划关系到一个品牌的战略定位，重新定义其视觉系统以及其运营规划，通过品牌策划使企业品牌以及企业形象印刻在消费者心目中。这也是品牌策划的主要作用。一个优秀的品牌策划，会成功的引导消费者。而失败的品牌策划却只能让人们遗忘，那么企业需要怎样的品牌策划呢？

企业品牌规划的第一步是品牌识别系统，它的品牌识别系统必须有很强的区分性和易于感知性。通过其企业品牌规划可以触及到消费的内在价值，引起共鸣，是一个很好的品牌识别系统。

企业品牌规划必须有一个合理、科学的品牌架构，如在单一产品线下建立品牌规划，在增加新产品线时会出现很多问题，如何解决必须解决的问题。例如，是否继续使用以前的品牌规划，还是建立一个新的企业品牌规划是一个必须解决的问题。

好的企业品牌规划，还要注意其产品属性的组合，与其产品的使用相结合。最重要的是，要与其产品用户结合，只有这样才是一个好的品牌规划，才是可以被认可与运用的企业品牌规划。