近30年以来，我国家具行业髙速发展趋势，铸就了一大批依靠出口处、只专心致志生产制造、习惯性相互之间剽窃、习惯性廉价、低增加值的公司，她们的品牌效应较弱，忽略本身品牌的打造出，也造成了公司在发展趋势中的品牌策略缺少。

2008年起，我国家具行业品牌命名刚开始产生重特大转变，中国家具研究会副会长刘福章小结说：“受金融危机危害，在我国家俱公司产销量减少，很多生产厂家将商品转为自销，促进中国市场需求大幅度加重，也将加快家具行业从商品市场竞争向品牌市场竞争时期的变化。”

怎样打造出一个新家具品牌?

第一步：定位。

选准自身在销售市场中的精确部位，它是每一新品牌的存活本质。现阶段销售市场上各种各样品牌遮天盖地，有以分裂时尚潮流个性化定位的品牌，如标卓、安比等，有以分裂室内设计风格定位的品牌，如修真印像HC28、曲美等，有以分裂材料定位的品牌，如猫王、野牛布艺沙发，有以分裂加工工艺定位的品牌、如优家伊人等，有以分裂总体目标顾客年纪定位的品牌，如多喜爱、七彩人生儿童家具品牌这些。

第二步：占位。

一、二线销售市场家具品牌形势严峻，销售市场逐步饱和状态，新品牌进到的门坎大自然提升，而三、四线销售市场则以廉价对策主导，大家顾客对价钱比较敏感，对品牌兴趣不大。

新家具品牌提升的机遇点在哪里?或许是找寻类目分裂的机遇!一些生产厂家刚接任一个新的品牌，应对商品成形，品牌无措时，中国业内人员能够查阅这些具备西方国家MIX&MATCH混搭风格装修的家俱，人们决策将科学研究的眼光看向总体目标顾客手上，从那边把握机会!

第三步：真空上阵。

顾客调查统计最后将总体目标顾客的真正轮廊逐渐清楚：她们具备一定的经济发展整体实力，是本地选购中等水平左右房价房屋的人，她们有品位、爱生活、善待自己，很会明白赏析家俱的舒服之美貌和个性化之美;她们对自身的审美观很信心，也喜爱构建让自身觉得舒服的家，喜爱独立配搭出自身心中中最合适自身的家。

简单点来说，她们喜爱随意的、随便的、轻轻松松的、舒服的衣食住行。“舒服”，这一个看起来简易的关键字，是家居家具的永桓人的本性要求，都是家俱的类目基础特性，却被我国的家具品牌团体淡忘了!

在国际名牌中，家具品牌一直主要反映深厚的人性化服务，难免会都将舒服融进自身的品牌定位策略之中。

ROLF BENZ，法国较大的布艺沙发生产商，1964年从最开始的布艺沙发手工作坊发展，以优良的品质与自主创新的设计方案快速获得销售市场。其产品广告标语就是说the architecture of comfort，一直注重极致考虑顾客对舒服的要求。

西班牙的B&B，创立于1966年，一直坚持不懈地着眼于创意设计，并融合自主创新的衣食住行形状提升产品品质与使用价值，联接到当今文化艺术与顾客对舒服的要求，融进到全世界质量一致性的商品中。

对家俱类目基础使用价值“舒服”的要求，都是销售市场利润最大化的要求。因此胆大地明确提出“舒服主义家俱”这一品牌定位。

舒服主义家俱，带来顾客的不仅是舒服的家俱商品，也是一种舒服的生活习惯和生活观念。舒服主义家俱保持了家俱从作用方面到精气神方面的衔接，考虑顾客化学物质要求到更高的精气神要求。