定位是企业开展品牌营销的关键步骤。定位是企业品牌的性命，如果沒有建立的定位，那么这一品牌就会向无头蚊子一样乱窜。目前，在中国商业地理环境中定位清晰、室内设计风格不同寻常的品牌仍然很少，而定位模模糊糊、室内设计风格杂乱无章的品牌却不计其数。因而企业要想发展趋向品牌，尽量要建立本身的品牌定位。

品牌定位并无固定不变方法，要不然品牌正中间的差别就会大大减少，品牌市场销售的名气随着减弱，品牌的存在商品的价值也将显而易见。在经营社会实践活动中，获得成功品牌定位应不拘一格。比较广泛的品牌定位类型有：

一、定位以功效为标准货品功效是货品整体中的重要一部分。货品通常为消费者所接受，直接原因它具有一定的功效，能够给消费者造成他所务必的商品的价格和利益，进而满 足消费者某一或一些方面的规定。倘若某一货品具有十分的功效，能够给消费者造成十分的利益，考虑到消费者十分的规定，那么效正在该货品上的品牌就具有了彼此之间 他货品品牌较明显的多样化。“小小神童”小容量的自动洗衣机和“洗地瓜的自动洗衣机”是消费者也不不太熟悉的自动洗衣机货品，全是‘，海尔”针对某一消费者的规定设计开发产品研发 的具有与众不同功效的创新技术，这类功效多样化很强的货品得到了消费者的认同与接受，也点得了消费者的青睐和夸赞。可以看到，以货品具有的不一样的功效为依据来进行品 牌定位，是能够展现品牌人性化与不同寻常企业形象的定位方式。也许，“广州本田”的低油耗，“飘柔”的使头发光滑头发柔顺，“潘婷”的为头发提供营养成分保睡，“海飞丝”的头屑去无影、秀发更优异等也都是依功效为墓点的品牌定位。

二、定位以价格为标准

价格是制造商与消费者正中间利益分配的最马上最显见的指标，全是许多竟争对手在市场的需求中擅于采用的价格战，进而推理，价格是品牌定位的有效工 具。以价格为标准进行品牌定位，就是借价格高低给消费者留出一个货品高价或货品便宜的企业形象。一般而言，高价显示拥有者的获得成功、知名度与总体水平，比较为消费阶层 的高层所青睐;便宜财易衰得大伙儿的春心。

在我国家居照明行业的价格战理应是这种价格标准定位的最好是注脚。从20新时代80时期初的家用冰箱棍战，到80时期末以四川长虹为本的降价战，到90时期的 家用中央空调战，哪一场战事并非鱼死网破。你一直在一系列的商业对战中，有多少钱鱼群和虾米音乐被吃，有多少钱总体水平不足的企业倒闭，或许是一个无法数据分析的数字，这就使还处于成 长早期的傲波炉等加工制造业无一例外地逼迫卷人了20十世纪的价格战之中。

在短缺经济時期，企业作为经营人无需愁产品销售销售市场，企业正中间客客气气。当市场经济在中国大地投身于之后，仍有一些企业崇敬“人不犯我.我不想犯罪分子”的检查督促逻辑思维能力.市场销售是大家的.丈家各分一杯处。

而galanz则否则，徽波炉市场销售虽然供大于求，但赢利都很高.倘若大家客客气气.每一企业都有利。galanz硬要要挑动一场血腥屠杀对战，而且要将别人往死 里打，实际上符合人的中等水平社会，但与当今市场经济是相一致的。市场经济就是优胜劣汰，强者生存。没有市场需求就没有发展趋向，甚至威胁到企业的生存。进行价格定 位，打价格战全是企业发展的一种策略。

三、进行比附定位　　比附定位(AgainstPosition)，是指以消费者所熟悉的企业品牌形象作衬托(或比照)，烘托出企业自身 品牌的与众不同知名度与企业形象的做法。就其实质而言，它全是一种借势营销定位。借背景(作参考或比附另一半的品牌)之势，烘托自身 企业品牌形象。

比附定位方式进行品牌定位，会涉及比附另一半难点。与谁来比?这是难点的关键。倘若与一个知名度较低的品牌比.不仅有失本身的身份，也不好提高 自身 品牌的知名度.反而有将会使被比的另一方提高身价。因此，一般而言，比附定位过程中的比附另一半重要是这种有非常好的市场销售轩然大波的知名度高的品牌。在健康饮品行 业，可口可乐公司与可口可乐公司能够说“可口可乐公司双雄”，其知名度和市场销售名气全球认同，进而，“七喜”选择他们作为比附另一半.构建本身是第三大健康饮品的企业品牌形象。这一定 位战略定位获得了极大的获得成功：在1968年推行此定位的当时，“七喜”的销瞥量就提高了14%，到1973年提高了50%。据盖洛普调研得知，直至20新时代 80时期后半期，每10个消费者中也是7人仍你是否还记得当时的非可口可乐公司运动健身。

也许，成功者不只“七喜”一家，艾维斯(Avis)全是值得一提的比附方式定位的成功者。艾维斯租车公司在其不断赔本13年之后，终于公布认同 本身不如Hz(Hertz)而位列第二。1%2年，艾维斯出租车公司聘请T运通金融企业(AmericaExpressPhnk)投资项目金融部门高级副总裁唐森 德安全性板品牌文化建设(Townsend)作为载。唐森德深人市场调查市场需求情况，发现艾维斯与Hz比照，无论在车辆的新老水准上.还是在租金价钱上，均没有优势可寻，其经营 徽是3.5:l(Hz是6400万美元，艾维斯是1800万美元)。经历深思熟虑，艾维斯方案设计了新企业形象，做出了新的广告宣传语：“大家第二，因而努力!”此定 位的呈现.快速宜得了消费者的信任与接纳。诸多消费者对这种定位感觉新预的此外，也为艾维斯的真诚、自谦精神面貌所触动。第一年艾维斯就扭亏增盈，赢利120 万美元，第二年赢利260万美元，第三年赢利500万美元。

比附定位能够获得成功的重要的地区在于“比附”之中建立了本身的市场份额与企业形象，有益于消费者辨别，此外借助比附另一半，在谈起比附另一半的此外，提升了本身。艾维斯在租车行业，七喜在快餐店，都是一种典必的比附定位。

四、定位以情感为突破点：

情感定位

情感是保持品牌忠诚的公路桥梁，它能激起消费者的想起和共鸣点。情感定位就是应用品牌产生消费者的情感体会而进行定位。海尔以“诚心诚意到自始至终”作为激发 顾客情感的触点，获得顾客青睐;纳爱斯雕牌洗衣粉“……妈妈，我能帮您干活啦”的真情流露造成消费者的内心体会，纳爱斯雕牌更加深老百姓心。有效的品牌文化建设 务必与固步自封的大家情感建立适度而坚固的联系。优秀的品牌都掌握尽量高度重视顾客的化合物与情感规定。却不知道，同巨大目标群体建立的情感公路桥梁并不是万无一失的。正 如美国品牌专家教授斯科特?贝德伯里常说：“低落的情感体现后果严重，即便是只有一小部分顾客有这种体现，也将会导致显著的伤害。

五、 自我表现定位

自我表现定位是依据刻画不同寻常的企业品牌形象，传颂不同寻常的品牌人性化，使品牌变为消费者描述个人价值与审美观念情趣用具的载体。

六、文化创意定位

品牌的內涵是文化创意，具有优质文化底蕴的品牌具有不同寻常的风彩，能给消费者造成精神面貌上的考虑到和具有。文化创意定位就是凸起品牌的文化内涵，以造成品牌的 个性化区别。张裕红酒“神话传说品质，百年老张裕”的品牌定位，说明了酒文化内涵，营造了不同寻常的企业品牌形象，使一个拥有神话传说品质的中华文化百年老字号企业屹然挺立。文化创意定 位可以显出品牌的文化创意商品的价值，进而变换为品牌形象，把文化创意财富变换为多样化的竞争优势，使货品在强烈的市场的需求中保持强悍的魅力。