做为跨境电商品牌定位咨询公司的楷模，杜蕾丝于2017年从@13品牌发展，基本上每过一段时间都是有新的跨境电商活动营销。也是一些显示屏刷。这类与开心茶的跨境电商协作应当是杜蕾丝在这路上的第一次经历。人们小结了什么禁区在这种品牌的跨境电商营销推广中是不能迈入的。

1、营销推广目地不确定性

哪样合作方配对？沒有精确的评定规范，当营销推广目地更改时，最好合作方也会更改。伴随着杜蕾丝与幸福快乐茶的协作，许多人觉得杜蕾丝等“计划生育政策商品”不可与“食品工业”开展跨境电商营销推广。她们没办法有一个积极主动的关联。这类看起来有效的叫法在思考时并不是完全正确。

2、合作另一半不配对

因为跨境电商品牌推广成本低、营运能力高，许多品牌都会不辞劳苦地试着。或许，最开始的跨界营销的确在人们眼前闪亮，但当一般著作一个接一个出現时，大部分人并不是诧异，乃至喜爱对他们发帖子。

除此之外，观众们的“见解”越高，但忍受的底限也急剧下降。假如跨界营销组成过度随便，內容过度让人很慢，那麼说白了的跨界营销品牌推广就变成结束品牌需求的实施者。只能寻找配对的合作方，才可以做到1+1>2的沟通交流实际效果。

2017年母亲节，杜蕾丝与Green Arrow和Dev的跨境电商营销推广非常取得成功。或许，关键缘故是营销推广的目地是“爱与感谢”。代表感情的泡泡糖和朱古力合乎这一主题风格。此次的主题风格是“易的不眠夜”。与奶茶店不相干。

3、没法变换总流量

跨境电商营销推广，这提升了2个（或大量）品牌知名度，应当比平常得到大量的总流量。这类总流量提升的状况会让一些销售人员造成市场销售和客户提升的幻觉。惨忍的是，大部分跨境电商营销推广没办法给公司产生预估的实际效果。

由于此项主题活动自身 并沒有鼓励顾客选购，都没有给顾客充足的原因去挑选。这如同麦当劳韩式炸鸡甲油胶、驱蚊花露水鸡尾酒饮和每星期黑唇膏。它是一个步骤和花招，有是多少客户能够更改，有是多少市场销售能够提升都是能够想像的。

引言：品牌跨境电商营销推广是一种非常好的方法，但它不可以把加入购物车放到马的前边而忘掉品牌自身 的初心。品牌挑选跨境电商营销推广的缘故是为了方便考虑顾客对商品的要求。人们有许多方式能够改进人们目前的要求，更强劲的作用，更强的用户评价，更趣味的营销推广这些。

这种长期性总体目标能够让顾客以一种彼此之间的方法对品牌觉得更强。假如她们把眼光放到这些造成营销手段的物品上，非常容易忽视关键。品牌跨境电商营销推广仅仅雪中送炭，而并不是锦上添花。只能认识自己的部位，才可以在品牌营销中获得不能击败的影响力。