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市场营销品牌价值的竞争

发布时间:2020-03-13

自21世纪以来,随着互联网的盛行和新媒体的受宠,消费者习惯于便捷消费,他们如何在中通产品中选择中意商品,无非就是看谁的品牌有影响力,而品牌价值正式消费者与品牌之间的沟通桥梁。产品营销变成了品牌营销,品牌营销就是品牌价值的竞争,进行企业品牌价值的建设变得刻不容缓。

品牌价值也可以理解为品牌存在的意义,是企业产品的传播者,是企业与目标受众之间的精神纽带。品牌价值会通过品牌名字、品牌故事、品牌文化等体现出来,更会以产品做载体,服务于消费者、受益于消费者。品牌价值就是企业的中间力量,品牌价值的认可度越高,市场越广,企业的名气越响亮,拥有浓厚品牌价值的企业一定更具有生命力。

如何提炼企业的品牌价值呢?首先要对企业内部做一个调研。领袖人物的价值观是什么?有什么样的使命?产品销售的目的是什么?企业的愿景是什么?企业自身的优劣势是什么?竞手的优势是什么?市场现状是怎样的?产品受众的需求是什么?等等,通过这些方面的调研,经过分析诊断可以找到本企业的品牌优势,细分市场,让自己的品牌在众多同行中能被受众快速识别出来。不错,品牌价值就是品牌定位,定位做好了,品牌价值的塑造和传播及推广才会更有效的推进。

在品牌价值提炼品牌定位的过程中,需要考虑以下几点:(一)注重大数据分析,在高科技信息化时代,唯有客观的大数据能给给出精准的结果,重视调研,方能事半功倍,切记流于形式,就公司几个销售人员根据个人的经验,随便总结整合下而轻易下结论。必要时可以购买专业数据来补充调研参考信息。(二)我们在进行品牌价值定位的过程中,不是为了打击同行或竞争对手,没有必要也没有资本,而是通过对内部和外部的具体分析,找到市场的空缺,形成自己的独特性,我们是为了规避竞争,包容供应,这样的品牌价值更有力量。(三)品牌定位是一个逐步优化的过程,初期的定位范围小一点,在市场试错的过程红再完善,会大大减少企业的各项开销。从小群体逐步扩大群体,从单一产品发展到延伸产品的销售。

当今社会,企业要想发展壮大,必须明确品牌价值,规范品牌形象,沉淀品牌内涵,让消费者先爱上品牌,使品牌成为企业产品的代言者,增强客户粘性的同时增加了企业的市场收入。对企业来说等同于节约了大量的资金、人力和精力。所以,品牌价值对于市场营销起着举足轻重的作用。