自21世纪以来，随着互联网的盛行和新媒体的受宠，消费者习惯于便捷消费，他们如何在中通产品中选择中意商品，无非就是看谁的品牌有影响力，而品牌价值正式消费者与品牌之间的沟通桥梁。产品营销变成了品牌营销，品牌营销就是品牌价值的竞争，进行企业品牌价值的建设变得刻不容缓。

品牌价值也可以理解为品牌存在的意义，是企业产品的传播者，是企业与目标受众之间的精神纽带。品牌价值会通过品牌名字、品牌故事、品牌文化等体现出来，更会以产品做载体，服务于消费者、受益于消费者。品牌价值就是企业的中间力量，品牌价值的认可度越高，市场越广，企业的名气越响亮，拥有浓厚品牌价值的企业一定更具有生命力。

如何提炼企业的品牌价值呢？首先要对企业内部做一个调研。领袖人物的价值观是什么？有什么样的使命？产品销售的目的是什么？企业的愿景是什么？企业自身的优劣势是什么？竞手的优势是什么？市场现状是怎样的？产品受众的需求是什么？等等，通过这些方面的调研，经过分析诊断可以找到本企业的品牌优势，细分市场，让自己的品牌在众多同行中能被受众快速识别出来。不错，品牌价值就是品牌定位，定位做好了，品牌价值的塑造和传播及推广才会更有效的推进。

在品牌价值提炼品牌定位的过程中，需要考虑以下几点：(一)注重大数据分析，在高科技信息化时代，唯有客观的大数据能给给出精准的结果，重视调研，方能事半功倍，切记流于形式，就公司几个销售人员根据个人的经验，随便总结整合下而轻易下结论。必要时可以购买专业数据来补充调研参考信息。（二）我们在进行品牌价值定位的过程中，不是为了打击同行或竞争对手，没有必要也没有资本，而是通过对内部和外部的具体分析，找到市场的空缺，形成自己的独特性，我们是为了规避竞争，包容供应，这样的品牌价值更有力量。（三）品牌定位是一个逐步优化的过程，初期的定位范围小一点，在市场试错的过程红再完善，会大大减少企业的各项开销。从小群体逐步扩大群体，从单一产品发展到延伸产品的销售。

当今社会，企业要想发展壮大，必须明确品牌价值，规范品牌形象，沉淀品牌内涵，让消费者先爱上品牌，使品牌成为企业产品的代言者，增强客户粘性的同时增加了企业的市场收入。对企业来说等同于节约了大量的资金、人力和精力。所以，品牌价值对于市场营销起着举足轻重的作用。