近日，阿里巴巴集团被立案调查，因其滥用该市场支配地位，对平台内商家提出“二选一”的要求，被处以182.28亿元罚款。段马乐咨询觉得构建品牌价值一般有三个阶段，第一，是塑造品牌本身的核心优势。

“其实， 阿里集团并非对其平台上的所有商家都提出了’二选一’的要求，而仅对其中部分对大品牌商家作出了此强制条约规定，不难看出品牌价值的重要性，就像橄榄枝永远会抛向优秀的人，对于品牌也是如此”，段马乐咨询CEO张小小认为，品牌的核心优势即是品牌价值的立身之本，是用户关注你且为你买单的理由，贯穿了品牌发展的始终。

二，品牌价值对受众有巨大影响力

    品牌价值为何如此重要，因为品牌价值对其受众群体有着直接的影响力，简单来说，品牌价值不外乎就是用户对于品牌的认可度。大品牌在行业中的“头部力量”如同娱乐圈流量艺人在粉丝群体中起到的“明星效应”，好的品牌可以对受众群体乃至全社会起到春风化雨的作用，可树立模范之威，可扶正行业之形，这也是绝大多数品牌创始之初所设立的最终目标，而能成功走到这一步的品牌，已经是金字塔顶层的佼佼者了。

三，品牌价值对平台有一定话语权

随着品牌的逐步发展和壮大，足够优秀的品牌在无意间还会收到另一份“红利”，即品牌价值不仅对于下部受众有影响力，上部平台同样对其一呼百诺，争相垄断。正如一个学生若是足够优秀，还不等高考来临，各大高校已经为其铺好红毯，当一个品牌足够强大，那么它也一定在行业内掌握着一定程度的话语权，业内的规则因其而变。当然，品牌与其所在的“生态圈”一定是互相依存的，之于平台，它们一荣俱荣、一损俱损，如何运用这个话语权去进一步开垦“疆土”，这是品牌需要进一步去学习的。一个良性行业环境永远不会让你一家独大，它一定是百花齐放，大小品牌互相依存的。阿里便是一时糊涂“摔”在了这里。

品牌价值的塑造也远远不止上面所说的三部曲那么简单，所以对于品牌的助力者，企业咨询机构具有同样的重要性和必要性，因为企业咨询是一个细水流长的过程，它伴随着品牌的每一步发展，阶段性的战略调整往往可以避免猝不及防的毁灭性打击。很多人会把企业咨询看成是一笔支出，相反，它往往是一种更为安心稳健、高回报率的投资。