随着快时尚的变化速度越来越快，尤其在服装行业极为突出。更新快，消费快，生命周期短，这样的特点注定服装品牌的发展需要团队来执行，而国外品牌由于其历史深度，都非常顺利的进入中国市场，作为本土服装，尚在建设品牌的阶段，如果与国外品牌媲美，在中国市场我行我素，还有很多值得探索的地方。有一点对所有服装品牌行业都很重要，就是一定要传递自己的品牌价值。我们不防借着UR来一起探讨下快时尚服装品牌价值问题。

首先，我们来看看快时尚品牌价值的发展优势和特点。“快时尚”源于上世纪中叶的欧洲，就是将每年四季最时尚元素再次设计制作，并形成低价又时尚的产品流入市场，这种以大众普遍接受的价格和生产模式深入人心。比如来自西班牙ZARA，日本优衣库，瑞典HM和我们今天拿来做案例分享的法国UR。相信这些名字大家都很熟悉吧？因为当我们在各商场逛街时，目光所及之处总能一眼望到他们。是不是很感叹快时尚品牌价值的优势？

其次，我们来看看快时尚品牌价值的运营思路。快时尚行业是不是仅仅销售短期时尚服装呢？非也，他们一般会设有两组供应商，一组是紧贴离销售市场近的供应商提供本品牌价格较高的新颖产品， 而另一组是离市场较远的供应该品牌较为稳定的容易售出的产品。不管哪种供应商都是打着同样的品牌一起跟进市场需求，整个企业内部从买手团队到设计团队都必须进行讨论整合增强企业的灵活性。

最后，我们来看看快时尚品牌价值是如何实现的呢？品牌价值就是区别于其他品牌的独特优势，就是细分市场的要素。快时尚品牌价值与各行业品牌一样，都是通过品牌定位实现的。服装行业快时尚品牌价值的定位包括以下几个方面。1、品牌DNA定位，如UR就是以“奢华大店、丰富产品、更新快速、价格实惠”为定位，突出产品主导一切。2、产品定位，虽然说产品款式要多样化快速呈现，但产品的款式、色彩、花纹、设计等方面必须始终吧背离其DNA，彰显品牌的唯一性，UR的产品定位就是国际市场潮流和亲民价格。3、风格定位也很重要，风格尤以色彩来体现，服装元素色彩以及VI应用载体都必须具备统一的色彩，而UR在保留本土欧陆风情风格定位的同时还考虑到不同区域不同风格，以宽松直线条打造的中性设计为主的简约主义；手工嵌花的典雅浪漫罗马风格；拼接、镂空打造的丰富层次感的年轻青春风格；总是给人一种优雅又不失时尚的体验感。4、受众定位。这是品牌价值定位里最重要的一点，URUR的目标消费群体主要定在时尚年轻的女性22岁至35岁，男性25岁至40岁，收入较为稳定的时尚白领和年轻学生群体。做好受众定位，是为了分析他们的精神和心里需求，匹配品牌的价值文化。5、有了前面的迹象定位，品牌形象定位就容易多了，主要从名称标识、店面形象、户外媒体展示和模特等媒介进行统一的符合品牌价值的形象设计和展示。

中国作为服装行业的制造大国，人才辈出的设计师有着融入国际时尚元素，为本土服装快时尚品牌注入华夏元素，尽快造就国内的快时尚品牌，彰显中国的大国地位。