随着世界经济一体化，国家也鼓励文化产品参与市场竞争，实现输出和输入的有效结合。国务院指出，争取到2020年打造一批具有国际影响力的文化品牌，实现文化品牌价值。如今已是2020，回顾过去几年，国民确实开始重视品牌，钟情品牌，不同行业企业尤其是中大型企业都已经制定了自己的品牌战略，但是文化品牌这块依然还有很多品牌发展空间。文化产品既是一般商品，也是精神需要，她承载着中华民族文化价值观和时代精神内容，在发展文化产品的品牌价值的道路上仍然有很长的路要走。

自十五届五中全会正式提出发展文化产业以来，我国文化产业的发展得到政府和社会各界的高度重视。在一系列文化产业政策的推动下，我国的文化产品在数量、质量方面都得到了长足的发展，并获得良好的社会经济效益。在国际上获得多个奖项的电影《赤壁》，反映我国饮食文化和习俗的系列纪录片《舌尖上的中国》等文化产品，争相走出国门，赢得海外大众的喜爱。不过，由于一方面我们的文化品牌起步晚，另外缺乏系统的品牌营销策略，许多同行企业在拓展过程中仍然困难重重，导致自己的品牌无法在国际市场中处于竞争优势。 主要体现在以下几个方面：首先，文化产品没有将我们的民族特色与市场需求于融合到一起形成有效系统的品牌定位。不能获得自己的消费者群体，自然无法在国际成功传播和推广。其次，文化产品在品牌传播中未能有效与消费者进行深入的情感交流。传播什么如何传播，始终要围绕那个国家消费者的需求，只有传播的内容与消费者的情感文化价值观一致，才有可能与消费者达成交流，交流的语言也很重要，而气门的翻译词不达意、或国外文化知识不足，会造成沟通的障碍，所以，如何与国外客户有效交流是我们国内文化企业在品牌价值传播之路上需要好好研究的内容。最后，文化产品的品牌创新力度不足，品牌影响力难以延续。有些进入国际市场的品牌文化产品在获得较好的口碑后，能够通过创新品牌内容来保持品牌的影响力，如纪录片《舌尖上的中国》在海外市场引起热烈反响后推出第二季，但这只是凤毛麟角。很多文化产品在国外有了一定知名度后，就停不前，缺乏创新的品牌是没有生命力的，怎么能满足充满好奇和求知欲的广大消费者呢。

到底如何传播文化品牌价值，其实就是要设计好国际市场的品牌营销模式。首先，文化企业应该借鉴中外文化品牌的成功经验，以目标市场客群为中心，挖掘品牌价值，同时兼顾民族特色，这样在营销传播中才容易获得消费者的情感认同，打造具有持久国际影响力的文化精品。第二，文化产品要在品牌营销中传播核心价值，让认同这种价值的消费者发现我们，亲近我们，可以通过媒体、产品展示、企业服务、员工行为、口碑相传、企业合作伙伴等进行传播。最后，就是文化品牌要不断创新，巩固在国际市场的品牌地位，维持持续的创新力。

中国是包容的，中国人是智慧的，我们的国家目前在国富民强的情况下，有理由分享我们的成果，有理由告诉全球人民，有一个品牌叫中国，有一种情怀叫博爱，将我国的优秀文化价值观与产品融合，打造具有国际竞争力的文化品牌，促进我国文化建设的同时有世界人民携手共进。做好文化产品定位，将文化产品品牌价值与民族特色相结合，借助新媒体进行有效的品牌传播，实现品牌营销和品牌价值弘扬。