品牌营销是利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。最终形成品牌效益的营销策略和过程。

品牌营销的最大特点就是紧密联系品牌价值，创造更高的品牌价值。麦肯锡公司的高级咨询人员认为:“一个名称，只有顾客将它与他们能从产品或服务上得到的有形和无形利益联系在起的时候，才真正成为品牌”，价值具有导向性与系统性。品牌营销以创建高附加值品牌为导向进行营销战略制定，才能丰富营销手段，产生营销效益 。

品牌营销的四大策略，营销要有方向标，即品牌营销定位，其中的最重要的环节是品牌价值的定位。就是满足顾客心理去锈的价值观和文化，引起客户共情，从而第品牌产生好感甚至依恋。客户的好感需要品牌形象的外在展现，有的顾客可能不能表达心理所想，但是一看到某个品牌形象就举得对上眼缘了 ，其实她不知道是品牌价值通过视觉的方式展示了她内心的需求，这其实就是品牌与客户的沟通。品牌营销不光是市场部的工作，需要配合各部门进行整合。保证产品质量、外在包装等等，品牌营销部门要主动承担协调和沟通的职能。最后，就是注重品牌延伸，在品牌延伸时，一定不能脱离基本的定位和思路，确保新业务与原品牌形象兼容，从而才能产生互涨的积极效应。

品牌价值五要素能够推动品牌营销，五要素是哪些呢？产品质量是企业恒久、旺盛的生命力可靠支撑。诚信服务是品牌的兑现价值。品牌的成功推广更重要的原因就是靠脚踏实地、诚信为本，而不是靠华而不实的广告吹嘘和虚拟概念炒作。品牌价值定位精准、具有细分性。确保以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。第四与品牌价值相匹配的品牌塑造得个性鲜明，一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱；准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点。还有几十品牌价值的传播要有针对性的传播渠道，要长期持续进行。品牌塑造不仅能给企业带来巨大的利润附加值，而且也是企业稳健发展的根基，这也是许多企业对品牌看重的原因。企业要在激烈的市场竞争中获得长足发展，就必须拥有自己独特的知名品牌。

以上理论讲解可能会比较枯燥，不妨就李宁品牌价值创造和品牌营销的成功案例进行分析。首先在明确定位下制定品牌战略，在推进品牌战略的过程中明确以核心产品来树立品牌地位。后来，通过品牌收购成为行业领域提高的实力体现，收购是年轻品牌实现国际化战略的重要途径之一。同时，强化品牌的东方内涵，突出品牌个性。目前，李宁已初步建立国际品牌形象，进入了国际化发展的新阶段。以市场绝对占有率绝对领先的优势成为了中国体育用品的第一品牌。不仅国内人都了解李宁 ，全世界也知道，这些成功的品牌营销策略为我国体育用品企业宝贵的经验参考。