随着社会生活水平的提高，各行各业的产品都面临着营销瓶颈，不是消费者不需要他们的产品，而是消费者选择产品的标准和习惯变了，消费者不再一味追求低价产品，新颖或者名气更能吸引他们的注意。而品牌产品无疑在消费者心目中占领先机，因为品牌传递了企业的品牌价值、品牌文化，当有同样需求的消费者了解到了该品牌，一定会关注和购买该品牌产品。

虽然吸烟有害，但是烟草行业依然拥有者生生不息的市场，在控制好吸烟量的前提下，烟草代表着消愁，烟草代表着价值体现，烟草代表着一种社会关系，烟草业在全球都起着举足轻重的作用，不光能带来国民经济总值的增长，更能体现我国的国际经济地位。所以，烟草行业更需要从品牌价值角度出发进行品牌营销策划。

其实，我国烟草业一直都有品牌的痕迹，如大前门、红双喜、云烟、中华等，相信很多人都能叫得出烟草名字，这些就是品牌，但是只是从价格的角度来区分其档次和价值。每个品牌的价值到底是什么，适合什么样的人群，是烟草销售在制定品牌营销策略时要考虑的问题。

塑造品牌价值，须从消费者的角度考虑。烟草的群体针对的是成年男性为主，所以对这个群体进行购买行为的数据收集和分析非常必要，只有得到最真实的数据，品牌价值塑造团队才能分析其内在需求，从而将符合他们精神需求的内容通过品牌价值体现出来。让每个品牌找到自己的市场位置。

塑造品牌价值不仅仅是一个口号或一句话，而是要将这种理念通过视觉、声音和触觉不同的角度触摸消费者，让品牌的价值时刻出现的客户能接触到的地方。品牌价值提炼出来后，还要进行有效传宝。比如香烟包装上打上logo和口号，比如买香烟时附赠打火机，而打火机就成了品牌价值代言人。消费者买香烟都是理性消费，是有目的性的购买。所以得问清楚消费者买香烟时为了自己使用还是作为礼品赠人，抑或为婚庆准备，通过推荐匹配消费者需求的烟草品牌，是品牌价值真正发挥其品牌营销的作用。

在进行品牌价值塑造的过程中，品牌的种类要少而经，满足眼瘾的是一类，请客送礼的是一类，高档需求的是一类，将传统的烟草品牌进行这三个方面的分类后，再进行品牌价值的塑造和传播，会节约成本的同时能取得更好的销售。

好的品牌价值需要不断传播到特定的客群，才会带来销售增长。传统烟草销售以线下为主，随着互联网发达、新媒体盛行，烟草品牌价值传播迎来最便捷的途径，不花钱或者花很少的精力，例如一个公众号，一个百科，就能吸引到有需求的那类人，因为今天的消费者是人人在线、最会刷屏的一个群体，不要担心他们不会识别，只要将烟草品牌放到该有的传播渠道就够了。

品牌价值传播是一个循序渐进的过程，任何一个品牌都有竞争对手，全国的乃至全球的，烟草品牌要想做好品牌建设，需要建立专业的品牌团队，将烟草品牌作为产品来研究，一定能在烟草行业占有一席之地。