烟酒业市场由于其行业的特殊性，似乎在商业竞争中总处于佛系状态。爱抽烟喝酒的都知道，几十年来就那些老面孔牌子，价格业不会有多大波动，对于烟酒供应商来讲，他们的客户就限定在那些熟悉的圈子和人群，利润稳定而透明。再加上，国家一直宣传酒多伤身、吸烟有害，也就习惯于守着自己那份一亩三分地，并没有考虑什么开拓市场、做强做大，更别说传递品牌价值了。

但是，随着互联网的普及，线上购物覆盖了几乎全行业，烟酒行业也迎来了不进则退的局面。烟酒品牌价值建设成为烟酒行业首先要攻破的难关。要想如何衡量和建设烟酒行业的品牌价值，我们先来分析下市场消费人群的需求特点。传统烟酒人群消费需求很简单，具有功利性和阶层行，通常喝酒就是混人际关系、讲究场合、规矩繁多，可以说是一种苦桌文化。

但是，如果你留意周边的人，随便问问：“你抽烟喝酒吗？”他们中90%都会回答NO，那你再逛逛KTV餐吧、咖啡厅等休闲娱乐场所，你总能发现三三两两的几人围在一张小桌旁，红的、白的、低度的、高度的，你一口我一口，边喝边谈笑风生。看不到“一口闷”的豪爽劲，听不到不停讨论什么牌子什么度数的话题。为什么呢？因为他们的酒文化早已不一样了，他们讲究口感、讲究氛围、讲究预约，但是决绝高度、拒绝油腻、拒绝攀比的酒桌文化。

正是给予以上原因，传统少数知名品牌已经意识到品牌价值早已渗透到烟酒行业，如果要保持甚至开拓市场，就要匹配线上销售，就必须分析消费者对烟酒业所依赖的附加品牌价值。客户是上帝，客户永远是上帝，今日的客户不仅仅满足于简单的温饱等物质需求，他们更希望满足精神需求，如果心里得到满足了，产品就不会那么挑剔。

烟酒行业要建设好品牌，其品牌价值验证的标准可以是与客户共情、共需求、共文化，衡量一个品牌价值是否足够有吸引力，就看这个品牌产品的销售额度、销售广度和进入消费者心灵的深度。只有顺应时代的品牌价值才更容易被认可。