现在企业越来越重视品牌建设，但品牌一词经常挂在企业身上，很少人真正理解它的含义。品牌和企业混淆，品牌和产品混淆，品牌和市场混淆，品牌和名牌混淆。品牌的很多原则可以帮助企业更快、更长时间地成功，是品牌力量的源泉。
　　品牌是消费者与产品相关的所有经验。品牌不是产品，产品只是其中之一。
　　品牌的定位也不是宣传产品的核心是发掘与特定产品兼容的理念。
　　品牌也不是企业，企业是投资者，品牌的经营者。对消费者的真正接触是品牌。一个企业可以制作立心完全不同的产品，两个完全不同的产品用两个不同的品牌制作，或者两个同类产品用不同的品牌制作。一个品牌兼容的产品必须符合品牌的核心价值，违反任何品牌精神的扩张或行为都会破坏品牌形象，削弱品牌资产。
　　品牌建设的第一个基本工作是明确品牌的核心价值。品牌的核心价值特别是指与多种产品兼容的哲学。品牌构建在消费者心中，其核心价值实际上是消费者对品牌的了解的概述。核心价值能突出产品的价值，突出消费者本身，突出品牌和消费者之间的互动。
　　品牌建设的第二个基本工作是整理品牌的角色关系。
　　主品牌:表示消费者从购买中获得的主要期望，主品牌所表示的价值就是影响购买决策和使用体验的主要核心。
　　子品牌:在品牌系统中区分部分产品线的品牌。
　　背书品牌:这个品牌后面的公司是一个真正成功的组织，这个组织只能生产出好的产品，所以我们再次向消费者保证，这些产品一定会带来承诺的功能的优点。
　　品牌背书者:与背书品牌一样，是一种保证。但是，背书品牌可以是企业是品牌，品牌背书者是人，也可以是企业家，如微软的比尔。也可以成为盖茨、耐克乔丹等形象发言人。
　　品牌建设的第三个基本工作是重视品牌认同的设计。
　　推动品牌资产最终实现的是消费者对品牌的印象和看法。但是消费者对品牌的考虑是多方面的。品牌建设的重要不仅是你如何告诉消费者，更重要的是你真正为消费者准备了什么。品牌知名度是详细的品牌设置，包括产品、企业、个性、符号等所有品牌内容。随着品牌知名度的扩散，总结消费者认可的品牌形象就是品牌形象。品牌形象意味着“消费者如何看待你”，品牌认同意味着“期待别人如何看待你”。如果在这里将品牌身份认定作为企业的“内部因素”，品牌形象就是消费者自然得到的“结果”。