今天给大家介绍品牌建设三个要素:品牌规划、品牌沟通和品牌管理。
　　孙建尧博士认为品牌规划、品牌沟通和品牌管理是品牌建设的三个必要内容要素。
　　首先，品牌规划是品牌建设的首要任务。品牌计划的目标是打造强大的品牌，将品牌建设提升到战略和文化的高度，明确差别化的品牌意识，制定相应的目标、方向、原则和指导战略，以及制定品牌“宪法”。
　　第二，品牌沟通是品牌建设的重要手段。品牌沟通是形成品牌力量的主要渠道，超越营销规律，主要发挥创造性力量，利用多种有效产生点在市场上形成广泛的品牌认知度、好感度和影响力。品牌沟通主要分为四种方式:广告沟通、宣传沟通、人际沟通和促销沟通。广告是主要的品牌沟通手段，是品牌所有者通过以品牌名称、品牌徽标、品牌定位、品牌个性等为主要内容的媒体开展的活动。宣传是传播企业形象、品牌、文化等的有效解决方案，良好的宣传活动可以利用第三方认证，发挥意想不到的沟通效果。人际交流是人与人之间的口碑，最容易被消费者接受，形成品牌声誉的重要途径；促销是一种品牌沟通活动，通过鼓励客户尝试产品和服务或促进销售来实现。
　　再次，品牌管理是品牌建设成败的关键。品牌管理对于用重要而复杂的系统工程来构建品牌文化、持续和提高品牌生命力至关重要。品牌管理主要达到五个目的。一个是品牌与经营战略的无缝对接。第二是将品牌的核心价值和个性传达给客户。第三，确保企业行为符合品牌信念和承诺。四是保证品牌的视觉形象、传播策略、表达的统一性和持久性；第五，超越客户期望的持续创新。
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