在品牌建设发展的过程中，怎么来看品牌建设的整个过程？我们的企业主要在一开始进行品牌的建设时就应该考虑好这个问题。在我看来，品牌建设一生的任务都围绕着“品牌创立，品牌成长，品牌管理，品牌扩张”这四个过程来开展工作的。
第一，什么是品牌？
1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
3、品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩，又可以以特定的符号来识别，它的主题与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
第二，为什么要创立品牌？
企业就是通过目标顾客建设品牌而获得顾客支付的利润，从而推动企业发展、壮大。你的品牌所拥有的顾客越多、越广，你的企业所获得的利润就会成倍地增长，企业发展就会快速壮大。
明白了做品牌的好处和进行品牌建设的目的，这个时候你要做的就是找到你的产品或服务的目标顾客群体，针对这个目标顾客群体进行你的产品的市场定位，知道你的目标顾客的喜好、生活方式、需求、欲望，然后对你的产品进行产品的定位，用产品定位来与市场定位进行对接，如果吻合那么你就可以全面展开的你的品牌建设了。通过视觉的，文字的内容进行有效的传播。
第三，品牌创立的决定主元素
事实上，进行品牌建设不是让你不去做产品或服务的销量，而是在做产品或服务的销量的同时，就进行了品牌建设的跟进，二者得益的事，我们为什么不去做呢？进行品牌建设在当今的市场确实很重要了，才有望成就一个大品牌的机会。
品牌元素就是你进行品牌建设的基础，其基本内容有：质量、功能、价格、包装、分销、服务、广告、促销、经营、管理、组织、理念、形象、文化，关系等基本元素。在这个元素的基础上拨高高度来进行品牌的提升，并分别选择品牌元素的准则来进行完善它。
企业品牌综艺具有重复、灵动等性质，品牌在联动宣传时具有了大面积、多覆盖的特点，这有助于企业品牌的进一步建立，加深人们对品牌的认知，建立用户对品牌的忠诚度。