随着国家十年前制定政策鼓励大力发展品牌战略，我国各行各业都开始重视品牌建设，相比于市场经济下的企业自主品牌建设，国家传统的国营企业、石油业、农业方面的品牌建设并没有得到有效重视，其实品牌是企业文化和产品价值的代名词，是顾客认可度的体现，国营、国控和农工商行业发展好品牌建设具有更实际的社会意义。到底为何要重视品牌建设、如何进行品牌建设呢？不妨，我们通过陕西固城柑橘行业的品牌现状来探讨下品牌建设的有效之路。

为了获取更真实的资料，段马乐咨询特派团队蛰居陕西数日，经过实地考察发现，该区县政府非常重视柑橘品牌建设工作，有了地方政府的支持，很多果农竞相注册商标，扩大果业发展，由于该区常年自然资源优势独特且深厚的文化底蕴，强化了品牌文化的地理标志，各果实行业在品牌建设初期就初见成效，各品牌获得了一系列荣誉和称号，产值也大幅增长。在品牌建设方面，城固走在了为农业品牌建设开了个好头。

获得成绩固然可喜，我们更应该发现品牌建设的不足，在互联网发达、新媒体腾飞的时代，品牌迎来了机遇的同时也遭受这冲击。段马乐咨询团队就是来找茬的，发现固城目前在品牌建设方面存在以下几个问题。第一，虽然当地果业品牌被烙上了地理性标志，但是到底打着地理性标志的品牌建设如何进行 ，如何利用地理特色进行品牌营销，这方面的人事有待提高。第二，整体经营观念依然落后，导致品牌建设进度缓慢。虽然已经注册了商标，但平时的工作重心和大部分精力及团队依然放在产品生产上，品牌建设并未深入展开，品牌传播也没有充分利用新媒体有序展开。由于缺乏专业的品牌团队，管理人元的水平有待提高，造成果品质量也是中高低各自存在，从而导致定价和投入及支出预算不能合理化，最终导致品牌建设不能朝纵深发展。第四，虽然有上面的政策支持，但是在资金投入方面还远远不够，导致农产品品牌有数量却缺乏质量。

根据固城柑橘这类的果业现状，还可以在品牌建设方面加强一下工作的深入。首先，是果业品牌与文化、产地和精神产品有效结合。有内涵的地理性果业品牌更符合消费者的心理需求。其次，各果业品牌务必进行品牌建设的长期规划。同时也要加强产品质量管理，品牌是承诺，质量是根本。否则就容易砸坏地理性标志的招牌。政策下来了，后面一篮子计划也要跟着落地，如资金、团队以及物力等，真正利用优势资源、拨用合理预算，请专业的咨询机构进行现代化果业品牌建设。再者，品牌建设就是品牌营销，做品牌不传播不营销就失去了根本意义。因为品牌是为受众而设，所以品牌价值、品牌文化、品牌力量得通过各种途径到达消费者心智，并通过消费者进行传播，才能带来销售收入。