段马乐咨询认为成功的品牌应该包括品牌价值、产品品质、品牌策略、品牌管理四个部分。

价值主要指企业的品牌价值，品牌价值的确立属于企业的战略层面，品牌价值是品牌要素中最为核心的部分，品牌资产主要体现在品牌的核心价值上，品牌的核心价值也是品牌的精髓所在。此外还包括产品价值和形象价值，即产品的市场售价和品牌在消费者心中被赋予怎样的形象。

品质包括企业的产品品质、服务品质和形象品质，产品品质是产品的质量、性能、外观造型与包装的总和。服务品质是整体的服务质量，如售前和售后的服务跟踪，形象品质指的是企业领袖及其团队在消费者心中的固有形象。

策略主要指企业的市场营销策略包括产品经营策略，产品渠道开发、产品市场开拓和产品广告推广等。

管理分为内部管理和外部管理，内部管理主要是内部各部门团队的管理运作，外部管理包括上游的供应链管理，中游的合作伙伴和下游的渠道商管理。成功的品牌塑造由以上四部分组成，它们是互相协作，互相配合的整体，都是无可替代的。企业只有在实际的运作过程中不断的发现整体中部分不足，并根据市场需求不断的优化，才能最终建立起强大的品牌。