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品牌价值对招商的意义

发布时间:2021-01-25

在企业发展的进程中,出现频率最多的是招商两字。是的,有影响力的品牌价值自然会吸引很多加盟者;当个人想创业时,首先想到的就是代理别人家的产品;企业融资不成功时也会考虑招商或众筹筹集资金......由此看来,招商的最大作用就是与钱直接挂钩,品牌商用于融资 ,加盟商用来实现快速实现现金流。

在互联网时代,招商确实是符合时代发展的轻资产商业模式,是企业从产品思维转为品牌思维的真正蜕变,是品牌价值的招商。可是,我们段马乐咨询在为企业提供咨询服务的过程中,发现他们大多很急功近利,他们会说,我只要招商,不要品牌策划;我只看结果 ,做品牌调研和定位有多少意义?招商不成功,何来品牌成功?没有资金做品牌,我要先招商再做品牌......

看看以上企业家的的问题,无非就是对于何时招商才会成功没有概念。招商就是为企业实现盈利,为加盟商带来现金流,招商就是经营品牌价值,成交品牌。招商固然好,但是如果招商条件不成熟,会带来负面效果。招商条件有哪些呢?首先,是否有一个成熟的品牌系统,品牌价值定位是什么?品牌网络形象如何?品牌全网口碑是不是良好?因为,当一个潜在加盟商在决定品牌商家前,一定会通过互联网搜索调研,只有具有一定客户基础的品牌才有招商的诱惑;其次,是否搭建了专业的招商团队?这些团队必须包含品牌运营负责人,新媒体工作者,视觉设计师,招商大会执行人,客服人员,这样的团队才能确保招商大会准时有序展开;另外,招商数据的收集和分析也很重要,便于扩大品牌知名度和影响力。

招商就是召集一群价值相似的人一起创业或消费,品牌招商只有在品牌价值的引领下,借助互联网作为智能客服,才能从内而外抓群客户心智,才能为加盟者带来利益,实现品牌的扩张和企业的盈利。没有系统的品牌建设为前提的招商大多难以成功,最终昙花一现。