段马乐咨询CEO张小小女士始终强调做品牌和做产品是两种完全不同的事情，品牌和产品之间的关系是品牌价值，而品牌价值除了通过品牌定位及营销策略展现之外也会通过产品和品类加以体现。品牌和用户的关系是价值承诺，企业应该通过产品不断的去加强承诺。品牌特性是通过产品表达出来的，品牌其实是对价值的承诺。在同类品牌竞争日趋激烈的当代社会，如何推动品牌升级成为众多企业共同面临的问题，段马乐咨询认为可以通过创新品类推动品牌升位。

一、勇于创造颠覆性的全新品类

企业只有随着商业环境的变迁不断调整战略才能保证与时俱进，站在更高的视野去看待品牌的发展，才能更好地把握时代的机遇。21世纪初的苹果公司之所以能够成为最具价值的品牌之一，就是因为它准确的抓住了品牌升位的契机，每一款创新的产品都具有足够的吸引力使消费者抛却对原有产品的依赖，并让用户为其尖叫，一点点带动苹果走向品牌传奇。

二、精于发动压倒性的闪电战

随着经济的发展，品牌企业已经进入激烈的同质化竞争时代，大品牌策略逐渐丧失优势，在速度上取胜成为品牌快速制胜的重要法宝。品牌想要成为颠覆世界的传奇，精于发动强有力的闪电战是不可少的部分。利用闪电战抓住消费者有限的注意力，使品牌能量集中爆发，快速震撼市场并获取消费者的关注，成为全新品类的引领者。精准快速地击中所有潜在目标人群，确定受众所在的地方与最佳时间，力求快速占领全新品类的领先地位，不给后来者留有赶超的空隙。

创新品牌旗下的全新品类，以闪电战方式快速占领市场和目标消费者心智，以上两步是市场升位以更好提升品牌价值的必经之路。