段马乐咨询认为，企业想在竞争日益激烈的商业环境中生存，使其品牌获得成功的关键因素是具有差异化价值。并将这个价值植根于消费者的脑海，一旦他们有类似价值需求就会想到您的品牌。打造差异化价值可以有以下4种方法。

第一，竞品分析，找到未满足的价值定位

系统的竞品分析，是找寻差异化的第一步，通过其价值点的分析，发现其他可能的市场需求

例如可口可乐的定位是“传统的、经典的、历史最悠久的”价值定位，百事可乐就把自己定位于“年轻的、专属于年轻人的”价值定位。利用新颖的价值定位去争夺一部分消费者。

第二，消费者分析，发现新的空白的需求

品牌的本质就是满足消费者的需求。需要注意的的是随着社会的发展，消费者需求层次会发生变化，因此差异化的寻找也应该不断更新，及时对消费者的需求进行分析，把握这种新需求，然后以这种需求为自己的差异化价值。

第三，产品分析，追求品类细分差异化

对于快消品行业来说，这种方法有助于直接塑造自己的差异化价值。例如，牙膏最初的基本定位是清洁牙齿，保护口腔健康，随着品类的增多出现了不同的价值定位，佳洁士定位美白抛光价值，高露洁定位防止蛀牙价值，冷酸灵定位抗敏感等等……此种细分意在打动一部分消费者。

第四，IP分析，探寻IP化差异化价值

随着消费升级以及新一代消费者崛起，消费者越来越在意产品是否具有情感、价值观人格属性以及社交属性等特性。因此，赋予产品精神特性，逐步成为重要的品牌价值塑造方法。

品牌可以通过蹭热门IP流量，然后将其蕴含到自己的产品上，做到差异化，包含了这些IP的产品就有了价值和购买理由。品牌也可以自己创造IP借助一些动物、人物等具有思想的拟人形象获得人格化属性，能让消费者感受到你是一个有血有肉有灵魂的形象。三只松鼠、江小白是这类IP化最典型的案例。

以上4种方式是打造品牌差异化价值常见的方式，只有不断探索差异化才能造就经久不衰的强势品牌。