品牌故事主要用于品牌沟通过程中企业形象与产品信息的集成，以故事形式的感性向潜在客户传达信息。内容必须以品牌理念、精神和目标为中心叙述，以生动感人或有趣的方式，与消费者和其他信息接收者精神上产生共鸣。
　　为分析100个品牌故事而设计的名牌骑士
　　第一，香奈儿——源于法国的设计奢侈品
　　1.商标故事
　　创始人加布里埃尔·灿尔的“可可”是他22岁时在咖啡馆里叫维多利亚的士兵们的艺名，通过这个机会结识了贵人的香奈儿有机会开设了自己的精品。为了纪念自己的品牌，两个大写的c，代表创始人的真名和艺名都是c优先，另一个是指女人的两面性。
　　2.历史故事
　　chan El于1910年在法国巴黎康彭街21号举行了第一家“Chanel allo”女帽设计商店，开始了传奇商业故事的生活。香奈儿的服装店1918年在巴黎首次开业，此后成为法国妇女服装界的领导者。
　　1921年，第一个名为“ChanelNo.5”的香水跨国发行。1924年，第一个以嘴唇彩和面粉为主轴的化妆品系列再次结合，诞生了具有独特品牌特征的香水和美容产品。
　　1926年香奈儿设计了风靡世界的“小黑色裙子”，以干净大胆的设计理念解放了传统繁忙服装下女性的包裹。划时代的设计概念使当时的时尚界发生了新的设计概念革命。1928年，tweet suite再次在时尚界引起持久的浪潮，至今在很多古典服装设计中仍能看到这个设计概念的存在。
　　1932年，Chanel推出了654颗钻石镶嵌制成的钻石宝石产品，为奢侈品品牌打下了坚实的基础。
　　1945年香水5号在第二次世界大战期间，美军士兵们必须排队购买，以便作为象征巴黎时尚的礼物。1952年著名电影演员玛丽莲·门罗的经典宣传“床上穿着什么，只要几滴就行”，香奈儿品牌袭击了全世界5号
　　1954年创始人71岁高龄返回时尚女性界，再次掀起时尚界的革命热潮。第二年2 . 55 linger手提包中介绍了新款柔软的肩带设计，使女性的手能够保持自由而优雅的风格。
　　1957年，受男性休闲鞋启发的双色Lu和凉鞋上市，使女性的脚和腿视觉效果成为可能，成为Chanel夫人生平的另一个传说。
　　3.品牌定位
　　市场定位:有节制的豪华，集中产品保持低档的奢华风格
　　文化定位:奢侈品也是艺术品，提高奢侈品文化的含义
　　情感定位:女性和女性化，发言人大部分是渴望成为女性的人
　　开发定位:一切都围绕产品、单一品牌路径多样化
　　第二，法国名牌路易威登3354
　　1.商标故事
　　品牌自豪的旅行和梦想，路易威登的商标是创始人姓名风格的字母组合和首字母复合设计，这种设计也被继承人用在自己产品的模式之上，充分表明了对LV自己品牌的尊重和尊重，同时展现了对追求品牌的质量和卓越的文化洞察。
　　2.历史故事
　　路易斯·威登的父亲让伐木工人养木工刨子和凿子，而不是玩具，那个童年对未来的工匠精神产生了深远影响。14岁的创始人走了400多公里的路来到巴黎，家境贫寒，他有了更强的信心和梦想。第一次来巴黎的时候，路易斯·威登在著名的木材研讨会上做桶，当时有钱人家的夫人在桶里流行女裙，旅行途中迫切需要方便的工具来携带衣服，所以他有了LV包。
　　1854年，路易斯在巴黎阿斯尼尔建立了第一个包车间，妻子为了支持丈夫的事业，把储蓄、甚至嫁妆都拿出来作为创业资金。他凭借聪明才智和创造力，制作了一个带有皮革、金属首饰、锁等的便携式平箱，用耐磨性强的布在箱子表面涂抹，成为了与当时完全不同的便携包工具。LV包的创意和设计精美，所以销路很快，得到皇室的认可，当时法国皇后只使用威登的珠宝盒。埃及王的命令、俄罗斯沙皇的命令、印度各国主人和西班牙国王的命令，都到达了路易斯威登的商店。
　　1857年乔治·威登出生的时候，路易斯提供了系统的教育条件，使他从小就有更强的创造和创新精神。乔治于20世纪初在纽约开店时，在美国上流社会和明星聚集的好莱坞，他认为LV是真品，直接影响到著名明星去巴黎专门购买包的LV多种用途的包的出现。
　　3.品牌定位
　　市场定位:追求便利的旅行梦想和梦想的旅行哲学
　　文化取向:拥护舒适简便旅行，追求奢侈细节的质量观念
　　情感定位:经典的味道、质量至上主义、面向客户的“家庭”感觉
　　开发定位:多品牌、组战略、品牌间独立和组资源共享